图：活动现场

国潮风再起，百年踏新程。

7月13日，世遗大会驻华使节代表团到访厦门华祥苑儒士馆，这是继3度成为贵宾茶礼，8次助力盛世茶叙之后，华祥苑在传播中国茶文化的路上书写的一个新篇章。

恰逢世遗大会在福州举办之际，在目光聚焦于传统文化传承与传播之时，7月24日，“百年国货·国缤茶”华祥苑年中盛典活动在福州成功举办。

1、国货本质——品质为王

茶是什么时候开始作为国货的呢？

从千年前，丝绸之路贯通之后，中国丝绸、茶叶、瓷器行销世界，国货就备受西方推崇，并以国货为载体输出东方文化，彰显国力自信。

百年前，曾掀起以爱国为名的“国货运动”，国货当自强融入国人血液中。中国茶再创辉煌，在1915年巴拿马万国博览会上斩获6项奖项。

新中国成立后，国货搭载改革东风，发展迅速，众多国货走入百姓日常生活，并进一步走向世界。而茶作为中国的传统文化载体之一，更是当仍不让的国货代表。

回顾国货发展史，品质是刻在基因里的。

凡是能被大众认可，甚至走上国际舞台的国货，如茅台、华为、飞鹤等品牌，无不以品质为先。

以飞鹤为例，2008年“三聚氰胺事件”爆发，国产奶粉遭到重创，飞鹤是少数没有卷入此次事件的国产品牌。这背后源于它实现了从原料到售后全过程的把控，与行业内从奶农手里收奶不同，飞鹤自建牧场的做法让品质有了进一步提升，消费者更放心，得到了市场认可。相关消息显示，截至2021年4月份，飞鹤奶粉市场占有率进一步提升至19.0%。

在这一方面，华祥苑有相同的坚持：把控源头品质！

2、庄园品质成就华祥苑现象

一杯好酒，源自果实的丰满，一杯好茶，成就于每一片鲜叶的品质。

“十几年前我就坚信，产业发展到一定程度，消费者一定会选择更高品质的茶、产业链更完整的品牌。”华祥苑董事长肖文华如是表示。

因此，从2004年开始，华祥苑借鉴西方葡萄酒庄园模式，一改行业内从茶农手中分散收购茶叶的做法，通过融合东方各大权威专家，率先建立了茶庄园标准体系。如今已在福建安溪、武夷山、宁德、河南信阳、云南勐海等地布局了八大茶庄园。

图：华祥苑茶庄园实景图

每座庄园都是一座完整的茶叶全产业链条科研基地，将茶叶源头把控牢牢握在自己手中，每个环节都实现了技术创新与突破，茶叶品质跃上新台阶。

正是由于对品质的严苛要求，华祥苑历经20年沉淀与发展，交出了一份亮眼的成绩单，在市场上形成了一种华祥苑现象：

华祥苑的茶叶被越来越多的高端商务人士选择，据中国茶叶流通协会统计数据显示，华祥苑连续三年乌龙茶高端销量领先（2017-2019）；

华祥苑品牌备受认可，吸引了众多爱茶人士加盟，综合茶类品牌企业突破2500家门店；

“我对华祥苑这个品牌是一见钟情，它的庄园品质和对茶文化传播的重视，都让我有信心跟它一起走下去。”来自呼和浩特的加盟商任女士说道。

图：沙利文为综合茶类品牌企业突破2500家门店授牌

代表作品国缤茶销售增长率超100%，成为市场上的综合茶类国缤系列产品超级单品王。

图：海峡两岸茶业交流协会为华祥苑国缤茶“超级单品”授牌

据了解，国缤茶诞生于金砖厦门会晤时期，2017年10月，华祥苑与福建省农科院合作选定庄园内的核心园区——国缤茶基地揭幕。

活动现场，华祥苑正式宣布开启国缤茶2.0时代。据华祥苑茶业股份有限公司董事长肖文华介绍，新产品除了口感的升级，更重要的是把“三茶”理念渗透进产品里，从包装到茶叶都蕴含着深厚的文化底蕴，是一款有生命的产品。

图：华祥苑国缤茶2.0产品

3、国货担当——践行“三茶”理念

把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来，已经是新时代发展茶行业的基本要求。

在成为国货的路上，华祥苑不仅仅注重市场的扩张，更是首家践行“三茶”理念的茶企，有着身为“国货之光”的责任与担当。

在文化兴茶方面，华祥苑3度成为贵宾茶礼，8次助力盛世茶叙，成为76国贵宾喝的茶，助力中国茶文化传播。

图：金砖厦门会晤时期，肖文华展示礼赠俄罗斯贵宾的华祥苑国缤茶

正在福州举办的第44届世界遗产大会又是一次文化传播与交流的重要时期。值得一提的是，驻华使节代表团福建行首日来到了厦门华祥苑儒士馆，感受非物质文化遗产乌龙茶制作技艺带来的独特魅力与文化传承并体验盛世茶叙。华祥苑国缤IT521白茶也成为礼赠使节团贵宾的茶礼。

图：世遗大会驻华使节代表团到访华祥苑厦门儒士馆

“各国贵宾来到福建，我们要展示茶这张亮丽的名片，在交流中，让他们对中国茶有更深的了解，同时成为中国茶文化推广使者。”肖文华表示，“盛世茶叙其实是通过一种生活化的方式去讲述中国茶代表的中国传统文化点点滴滴，而从高往低的文化推广，往往会得到很好的效应，让中国茶文化的传播更加广泛、更加深入。”

在产业兴茶方面，华祥苑紧跟国家战略，陆续在绿茶、白茶、老班章、铁观音、岩茶原产地开展助力乡村振兴活动，助力茶产业成为当地支柱产业，带动农民致富。

仅今年，华祥苑就在4月份成立了老班章乡村振兴基金筹委会，向世界推广老班章；在5月份与厦航、片仔癀联合推出新品国缤IT521老白茶，倡导健康饮茶，助力福鼎白茶产业发展。

在科技兴茶方面，华祥苑一直是庄园标准建设者，坚守8大品质标准和4大品控体系，从根本上确保茶叶作为农产品的品质安全。

2009年，华祥苑还与“茶界泰斗”张天福合作建设安溪水云波张天福生态茶示范基地，茶庄园建设融入张老的“梯层茶园表土回沟条垦法”，科学种植再上一个台阶。

为什么要发展茶科技？

中国农业科学院茶叶研究所副所长江用文表示：“茶文化、茶产业、茶科技是一体两翼的关系，通过科技创新可以不断提升茶叶生产加工技术，创造新产品，满足消费者多元化、优质化、特色化的要求，也能够进一步提升品牌形象。”

日前，华祥苑正式与中国农业科学院茶叶研究所达成合作，做新时代庄园标准引领者。同时华祥苑将作为中茶所成果转化示范基地，充分应用陈宗懋院士团队的茶树病虫害绿色防控技术和产品等研究成果，在安全茶、健康茶、智能茶发展的道路上更进一步，在发展茶科技上继续引领着茶产业的发展。

图：华祥苑&中国农业科学院茶叶研究所合作签约仪式

此外，国货企业的担当还体现在对社会责任的践行。当河南出现水灾，华祥苑是第一家响应驰援的茶企，在活动现场宣布向郑州市红十字会捐赠一百万元现金及物资，为抗灾尽一份绵薄之力，以此号召更多茶行业的人共同为河南献爱心。

图：华祥苑驰援河南捐赠仪式

4、结语

中国品牌在内忧外患中艰难起步，经历百年时光的洗礼，如今，已然成为闪耀世界的“超级大IP”。

作为首个茶行业国货之光品牌，华祥苑有信心在未来引领新时代茶庄园标准，让庄园标准走向国家标准，助推中国茶文化的复兴，助力品质国货发展。

100年前，茅台国酒代表国货亮相巴拿马包揽金奖。现今，高端中国茶——华祥苑国缤茶也将作为中国名片，走向世界。

图文来源：普洱杂志，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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