在消费升级与存量市场竞争的大背景下，消费圈层细分化正当道。消费环境正从大众消费时代，逐渐向圈层消费过渡。伴随着用户和消费结构的不断升级，高端圈层营销已然是大势所趋。

圈层营销，赋能品牌价值新主张

当下如奢侈消费品、地产、高尔夫、汽车、酒类等行业的品牌，越来越注重以圈层为基础的口碑传播，它们通过打造出类似于私享会、VIP客户交流会、鉴赏会等高规格的圈层平台，以精准的圈层营销获得爆发式增长，成功为自身创造更多附加价值的同时，也为客户带来更多个性化的品质体验。

这种圈层平台，其打动消费者的不只有产品和服务的品质，还有来自更深层次的文化底蕴、身份的认同感、价值体现感等精神层面的支撑。

而放眼普洱茶行业，近几年，也迎来了风起云涌的黄金年代，一方面普洱年份茶的消费正日渐趋于成熟；另一方面，这个市场也培养了一批批更具有专业度的“实力玩家”，普洱茶消费者也有了更高层次的需求，从喝茶到品茶，从品茶到成为一种生活方式，产品的功能性正在逐渐被品牌的价值感所替代。

在消费升级与普洱茶高端市场扩容的双重背景下，双陈普洱聚焦“普洱茶消费圈层化”趋势，为了满足客户对品质消费和精神文化的追求，将于近期推出业内全新线上会员服务体系平台——悦普会。

双陈普洱即将推出“悦普会”

打造共生共荣高端普洱茶圈层平台

什么是“悦普会”？

“悦普会”是一个由喜爱优质年份普洱茶的中高端茶友群体组成、由中国知名普洱茶品牌双陈普洱发起并独立运营的高端普洱茶会员制圈层组织。

也可以说，悦普会是一种高品质茶生活符号，也是一个社群生态系统。它主要围绕喜爱优质年份普洱茶的茶友群体，打造了一套覆盖“招募、推荐、入会”的健全入会制度。

在此基础上，悦普会从圈层文化氛围、尊享体验、独享权益、互动交流等角度“点面结合”地挖掘普洱茶高端消费人群的深层需求，系统性地打造“会员分级、会员权益、专属活动、定制化课程”等四层服务机制，构成完整的圈层运营体系。

悦普会共设置了四大会员等级，包括悦卡、福卡、润卡、和卡，并为不同等级会员提供了四个维度的权益（消费权益+产品权益+活动权益+服务权益），以最高级别的“和卡”会员为例，可享受精心准备的十九大权益礼包，这礼包里就包含3项消费权益，5项产品权益，5项活动权益和6项服务权益。

在这个“普洱茶热爱者的精神家园”里，悦普会不仅专注于满足不同人群、不同圈层的消费需求，还强调归属感和尊贵感的营造。打造“会员专属IP活动，极品老茶私享会、会员年终盛典活动、普洱专享定制课程”等一系列会员尊享活动，以满足会员个性化的消费需求和对品质生活的追求。

悦普会有互动、有粘性、有认同、有格调，将努力营造成一个“以茶为媒的高品质生活圈层”。

“悦普会”聚焦用户价值

为普洱茶高端圈层营销打开新视角

在会员体系的加持下，因社交而形成的消费群体，将成为以会员为边界的圈层，“悦普会”这样的平台能够更精准地发现普洱茶消费群体的需求，并采取不同的经营策略进行精准服务。

悦普会以会员制为基础，通过集体价值主张，将普洱茶高端圈层聚集，并提供从产品、服务到价值认同的各种需求，营造一种高品质生活方式。这为普洱茶高端市场的圈层营销带来了新思路、新选择和新方向。

这个时代，物质上的追求其实极易满足，人们更多向往着精神上的富足。当理性人群成为普洱茶消费的主流势力，为其提供能引发价值观共鸣的体验、营造更有价值的圈层归属感、创造具有社交延伸性的平台，才能营造更有生命力的圈层生态，而这正是“悦普会”的价值逻辑。

时间，是品牌最好的朋友。越是文化底蕴深厚的品牌，它们与消费者之间的关系往往会凌驾于产品之上，“悦普会”让人们看到了双陈普洱“以用户为中心”品牌价值的新呈现，同时，这也是弘扬普洱茶文化的一种新方式。

作为国内高端普洱茶品牌的双陈普洱，一直是普洱茶创新商业模式的引领者，此前就被誉为“普洱茶专业仓储开创者”，而即将推出的“悦普会”平台，不仅受到业界的殷切期盼，也必将再次引领行业发展的新风尚。

“悦普会”将于近期推出，还有哪些惊喜和创新，届时将会一一揭晓，敬请广大茶友耐心静候。

图文来源：双陈，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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