班章茶区是云南普洱茶最为知名的茶产区之一，也是众多茶友朝圣之地；而“有机”，在消费者心中有着极高的认可度，是健康、绿色、品质的代名词。当“班章”遇到“有机”，又会碰撞出怎样的市场火花？

开山之作

兴海班章有机茶震撼上市

近日，一场新品发布会，再次让班章有机茶重归大众视野中。

9月2日，以“班章有机 有我定义”为主题的佳兆业·兴海茶有机产品战略规划暨「兴海班章有机茶」发布会在佛山成功举办。来自佳兆业·兴海茶的合作伙伴、普洱茶爱好者、收藏家及媒体记者等百余嘉宾出席。

此次发布上，佳兆业·兴海茶除了隆重推出首款名山有机茶——“兴海班章有机茶”，还公布了有机茶产品战略规划，引发了外界更多的期待。

那么，这场发布会，究竟传递出普洱茶市场怎样的消费趋势？佳兆业·兴海茶此次推出“兴海班章有机茶”有何深远意义？对普洱茶高端市场来说，将会产生哪些深远的影响？

以“有机”为新起点，打好“品质牌”

正如发布会“班章有机 有我定义”主题所言，佳兆业·兴海茶是在用自己的方式，来为消费者呈现一款重量级班章有机茶。

“兴海班章有机茶”首先就在“内涵”上有了自我定义，这款茶的原料甄选自班章核心产区——坝卡囡有机茶原料，班章村委会坝卡囡有机茶园，海拔1650米，生态环境得天独厚，这里是上天恩赐给茶树生长的宝地，这里的茶叶遵循自然规律和生态学原理生长，这也是令这款茶能够傲视群雄的“底气”。

这款产品的品质，也是在千锤百炼中铸就而生。从茶园管理到鲜叶采摘、初制再到精加工、包装、储运……全流程都做到了有机化、标准化生产，并且通过了OFDC（南京国环有机产品认证中心有限公司）124项检测，茶饼包装上都贴有一个有机认证防伪码，作为有机的“身份证”，每一步都是精益求精，每一环节都是以有机的标准在严苛管控，真正做到了有机茶，放心喝。

在业界看来，从“御品·老班章”到刚推出的这款“兴海班章有机茶”，今年这些逐一面市的高端茶品，有着鲜明的特色，呈现出了明显的差异化竞争优势。显然，佳兆业·兴海茶仍然是把更多精力聚焦到了中高端产品，全力打好“品质牌”。

以“有机”为切入点，顺势而为

在消费升级与健康消费意识崛起的双重背景下，品质化显然是普洱茶消费升级的必然趋势。而且，随着人们对品质生活的追求，健康、安全的消费需求势必将进一步释放。

这次推出的虽然是一个单品，但从发布会上佳兆业·兴海茶相关负责人的解读中，你会发现，从“兴海班章有机茶”这个点，带出了一条“有机战略”线，其勾勒出的是一个“对中高端市场需求进行细分”的面。

“有机”，处于健康食品金字塔顶端，符合普洱茶消费升级的趋势。

而名山茶在普洱茶市场上有着极高的号召力，“名山”搭上“有机”，必将开拓出一条更为细分的普洱茶精品消费赛道。

也就是说，佳兆业·兴海茶布局“有机茶”，是顺势而为，但意在长远。

佳兆业·兴海茶相关负责人在解读有机茶战略规划时曾提到，有机茶的消费势能持续释放，山头茶的口碑优势逐渐凸显，现在市场缺是的从品牌角度为消费者带来更好的有机产品体验，“佳兆业·兴海茶要做真正有机化、标准化的践行者，以产品研发的科技力量提升品牌核心竞争力。”

以“有机”为跳板，紧跟健康消费潮流

其实，早在2007-2008年，兴海茶便取得有机生产认证。事实上，佳兆业·兴海茶在国内高端有机茶战略上的布局就更值得玩味。2022年，佳兆业·兴海茶将完成1800多亩自有有机茶园转化，同时对生产工厂进行全面升级，建立全新的有机化生产和标准化仓储环境，对有机系列产品实现标准化、规模化生产，这也意味着，其未来的有机产品线的产能将得到进一步释放。

对于该布局，兴茶君认为，佳兆业·兴海茶或在借助“有机”的力量，继续深化“做大品牌”的战略落地，推动品牌发展迈上更高台阶。

毕竟，班章茶一直是高端市场的通行证，通过整合“有机”特色，佳兆业·兴海茶也有望在普洱茶健康品质消费潮流中获得更大的市场抓力。

不难看出，佳兆业·兴海茶此次推出“兴海班章有机茶”，将有机茶产品线和大单品运营方式进行叠加的策略，使之具有了品牌、品类和推广的综合优势，可以解决有机茶在中国市场运作的“混乱与小众并存”的痛点，对其经销商伙伴和目标消费者构成持续吸引力。

接下来，作为佳兆业·兴海茶有机产品开山之作，“兴海班章有机茶”未来到底能迸发出多大的市场能量？让我们共同期待它的精彩表现。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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