吉普号联合创始人石光跃致辞

2022年9月3日，“吉普号”十周年发布会在昆明举行。吉普号是云南本土一家充满年轻活力且颇受关注的茶叶品牌。自2012年创立，吉普号从电商起家，一路走来，用年轻一代的理性思维方式，为普洱茶行业带来了很多新的想法与改变。

十周年，一路成长

在发布会上，吉普号联合创始人石光跃首先致辞。他认为，吉普号走过的十年茶业实践之路，是饱满和丰富的。在创立初期，几位创始人处在不同人生阶段，用不同思考方式、不同的积淀，为吉普号注入了开放、包容、传承的基因，也决定了吉普号会拥有积淀、活力和创造力的特质。随着不断实践，吉普号也在不断思考与总结，不断探索和验证什么是好的产品？未来的市场和用户会如何演变？怎么才能可持续的长期增长？等问题，最终形成了一条较为稳健的品牌之路。10周年，对吉普号来说也是一个新阶段的起点，未来，吉普号也将时刻保持危机意识、团队作战、坚守信念和勇气，与中国茶、云南茶产业一起成长。

吉普号联合创始人、CEO张宇也通过从入行的经历、首款产品的开发、电商体系的构建、NPS和数字命名体系的建立、茶山黑话视频节目的推出、茶书的出版、荣获多个奖项、到面向大众的云南茶赏味空间“上山喝茶”的开业等重要节点，梳理了吉普号十年的发展历程。

吉普号联合创始人、CEO张宇分享

随后，吉普号产品总监吴坤也现场为大家介绍了吉普号独家的生茶“2468”和熟茶“3579”的产品体系。吴坤也与几位联合创始人以及来自勐海、临沧、易武、普洱4大茶区的茶农代表，一起发布了吉普号十周年纪念饼茶625。据了解，此次限量发售的十周年纪念茶，采用古六大茶山原料，之所以要在易武古六山选料，是因为普洱茶的文化根源在易武，易武茶的经典性也得到了历史的验证，所以，这款纪念饼茶无论现喝还存下去慢慢品，都会是较好的选择。

吉普号十周年纪念饼茶625现场发布

发布会的最后，云南省茶叶流通协会副会长徐亚和、茶文化学者周重林、企业管理顾问孙兴波也分别分享了十年间云南茶产业的发展以及十年一路走来，与吉普号之间的故事。

吉普号深耕云南茶十年，顺应年轻人的玩家精神，也用理性与标准化，重新构建普洱茶产品、品饮新格局。

回归理性，从标准化到48枚金奖

“做理性的普洱玩家”是吉普号一直沿用至今的口号。他们认为，普洱茶应该回归品饮、回归日常、回归流通。而在80、90后倡导的语境之下，“玩家”这一词汇也逐渐成为一种代表专注、热爱和探索精神的指称，因此他们瞄准的客户群体更多是以年轻人为主的大众消费群体，做消费型的茶品。

要打造可持续发展的消费品，构建品牌，标准化是必由之路。标准化能让交易成本下降，提升企业运营效率，会成为品牌的根基，标准化的推行也能促进整个产业和行业的提升。因此，吉普号一直注重打造标准化产品，在工艺上做到标准化，利用拼配技术保持产品口感和滋味的延续性，熟茶方面也开发了自己的“元熟发酵工艺”，打造符合大众审美的标杆型标准化产品。在审评方面，吉普号也制作了吉普堂晒青新茶评测体系NPS（New raw Pu’er tea Evaluation System），从滋味/风味、汤体、香气、体感、稳定性和外观等六个方面，来说明一款晒青新茶的品质水平，用百分制构建了普洱茶品质评测标准。吉普号的茶品也借鉴其他行业用世界通行的阿拉伯数字来进行分级命名，数字越大茶品就越高阶。

标准化的符合大众审美的产品也在不断获得业界认可。至今，吉普号已荣获48枚茶博会金奖，这些奖项都是由2017年至2022年历届全国名优茶质量竞赛、国际鼎承茶王赛授予，它们是茶行业最具权威性和影响力的赛事，由行业专家双盲评测。

向消费者靠近，从《茶山黑话》到“上山喝茶”

“如果你的茶不够好，可能是因为你离消费者不够近。”十周年发布会上，吉普号联合创始人、CEO张宇如是总结道。十年以来，吉普号也是在不断向着消费者靠近。

为了降低学习门槛，打通与客户群体的沟通渠道，吉普号也从2016年开始进行“破圈”尝试，率先制作了《茶山黑话》视频内容，通过新媒体持续输出鲜活的茶山见闻、云南茶专业知识内容、独家云南茶思考观点，视频覆盖了多个等主流视频平台，成为很多人的云南茶入门课程。至今，节目已连载1000余期，77万人通过《茶山黑话》，走进了有趣有料的云南茶世界。

为了让云南茶更多走进年轻人的日常生活，吉普号也在茶品研发上向着年轻潮流和日常生活靠近。2020年，吉普号开发了原叶乌龙袋泡茶系列，后面又增加了春尖茉莉、昆布普洱这样的调味茶，搭起了云南茶与更多大众消费者的桥梁。

2021年10月，吉普号又向着年轻时尚的消费市场做了新的尝试，吉普号主打清饮茶、云南茶调饮和茶味甜点的云南茶赏味空间——“上山喝茶”开业了，至今已发展出四个门店，让原叶纯茶以不同出品方式，给大家一种不同于传统的年轻化表达。

文/王娅然、朱力，图/吉普号、朱力

文/王娅然、朱力，图文来源：普洱杂志，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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