原标题：【品牌文化】喜迎二十五，共筑龙园梦，龙园茶业2024年品牌发展座谈会暨新春茶话会圆满成功

辞旧迎新，龙腾千秋

喜迎新春

坚定信心迎挑战，携手共创新辉煌

2023年已经过去

我们迎来充满希望与机遇的2024年

为了认准方向、坚定信心、接续奋斗、开创未来，同时，喜迎佳节，凝聚力量，以全新的面貌、优异的成绩迎接今年龙园茶业成立25周年，1月16日，龙园茶业在昆明茶天下·云茶城龙园号运营总部召开“龙园茶业2024年品牌发展座谈会暨新春茶话会”。

座谈会主题为“喜迎二十五，共筑龙园梦”。主要回顾总结龙园茶业2023工作取得的成绩，特别是2019年龙园茶业成立20周年5年以来的工作成绩和基本经验，谋划当前和今后一段时期龙园号品牌的新发展，在新的历史起点上开启新的征程。

中国农业国际合作促进会茶产业分会副会长、中国茶叶流通协会常务理事、中国国际茶文化研究会常务理事、云南省茶叶流通协会副会长、云南省普洱茶协会副会长、西双版纳州茶业协会副会长、龙园茶业副董事长李朝康首先代表龙园茶业董事长李正行先生和公司全体员工，对龙园家人和合作伙伴的到来表示热烈的欢迎！对大家并通过大家向全国龙园号经销商表示亲切的问候和新春的良好祝愿！对各级领导、各界朋友和广大消费者对龙园号的关心、关注和厚爱表示衷心的感谢！

座谈会开始前，由龙园茶业市场营销部人员宣读并请与会人员审议《关于加强新时代龙园号宣传思想文化工作的决定》（征求意见稿）和《关于进一步加强网上龙园号产品监管的通知》（征求意见稿）。

与会人员紧紧围绕主题积极发言，为当前和今后一段时期龙园号品牌发展建言献策。

座谈会

龙园号合作伙伴代表，昆明东宁包装公司负责人周东宁分享长期合作体会，表达对龙园号的感谢和美好祝福！龙园号经销商游兵、高超、谢吉秋、戴学建、聂敏、王廷爱、班淑珍、李雄青、敖莉萍、湛鸿怡、朱云贵、杜玉泽、廖梅婷等围绕主题积极发言，畅所欲言，对龙园号品牌发展提出了许多中肯的意见和建议。

座谈会上，龙园家人和合作伙伴们一同观看了龙园茶业2023年工作回顾视频，回望共同走过的路。

龙园茶业副董事长李朝康作了题为《顺应发展大势 开启新的征程》的发言

1、过去一年和五年工作回顾

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是三年新冠疫情防控转段后，促进龙园茶业稳步发展、为实现“龙园梦”奠定坚实基础的关键之年，也是我们的“队伍建设年”。

一年来，在李正行董事长的带领下，龙园茶业紧紧依靠和团结带领全体员工和全国广大经销商迎难而上，顶住外部压力、克服内部困难，坚持稳中求进工作总基调，变革创新，提质增效，继续采取“请进来”和“走出去”的办法，一手抓生产端供给侧改革，一手抓品牌宣传推广，优化结构、扩大需求、提振信心、防范风险，确保了龙园茶业的平稳发展，在一些方面还有了新的突破。

2、坚定信心，在新的历史起点上开创未来

信心赛过黄金。我们要坚持以全面辩证长远的眼光看待当前经济形势、看待我国面临的新机遇新挑战。要看到，进一步推动经济回升向好需要克服一些困难和挑战，主要是有效需求不足、部分行业产能过剩、社会预期偏弱、风险隐患仍然较多，国内大循环存在堵点，外部环境的复杂性、严峻性、不确定性上升。要增强忧患意识，有效应对和解决这些问题。

同时，更要看到，我国发展仍具有诸多有利条件，经济发展前景依然十分光明。当前我国发展面临的有利条件强于不利因素，经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变。同样，龙园茶业发展面临的机遇大于挑战，形势对我们来说总体是有利的。

3、加强宣传思想文化工作，凝心聚力谋发展

要充分认识加强龙园号宣传思想文化工作的极端重要性和紧迫性。宣传思想文化工作事关企业的前途命运，事关品牌的长足发展，事关龙园凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。2011年龙园营销模式改革以来，龙园茶业从全局和战略高度，对宣传思想文化工作作出系统谋划和部署，推动新时代宣龙园号传思想文化事业取得重大成就，全国龙园家人品牌文化自信明显增强、精神面貌更加奋发昂扬。

新时代新征程，龙园号品牌发展进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。要提高对加强龙园号宣传思想文化工作的极端重要性和紧迫性的认识，把它作为事关企业发展全局的大事抓紧抓好，以科学的理念引导人，以共同的目标凝聚人，以发展的成果鼓舞人，以真挚的感情留住人，把我们共同的龙园事业不断推向前进。

要加强宣传工作，树立新时代龙园号品牌良好形象。形象就是旗帜，形象就是力量，形象就是生命，新时代必须树立龙园号品牌的崭新形象。要加强思想教育，构建发展命运共同体。要始终坚持“三个离不开”的思想，积极构建厂商利益共同体、责任共同体、命运共同体。要团结一切可以团结的人，共同建设，共同发展。要加强文化建设，推动龙园号品牌持续健康发展。要始终高度重视和加强文化建设，注重茶文化的传承和品牌文化的培育，在新的历史起点上继续推动龙园文化发展、建设文化强企，坚定文化自信，坚持走自己的路，谱写当代龙园新篇。

4、切实抓紧抓好网上监管，促进流通树形象

网络营销是一把“双刃剑”，管理好可以宣传品牌、促进产品流通，管理不善将阻碍产品合理及时有效流通，损害品牌形象，影响品牌发展。要深刻认识加强网上产品监管的重要性、必要性和紧迫性。

网上低价乱价和假冒伪劣销售行为，扰乱正常经营秩序，严重影响了广大经销商的积极性，严重影响了公司产品流通，严重影响了“龙园号”品牌形象。各直属营销（运营）中心和公司所属各部门、广大经销商要提高对加强网上监管工作重要意义的认识，把它作为事关“龙园号”品牌发展和个人生存的大事共同抓好，积极支持和配合好长期性的网上清理和整治工作。要严格遵守网上龙园号产品监管规定。要共同加强网上监管工作，制定可行措施，切实加强管理。明确责任分工，形成齐抓共管。公司电子商务部要与第三方维权机构紧密合作，要及时回应投诉，妥善处理问题。谁收到投诉，谁负责协调处理和答复。做好统计分析，监管侵权链接。

要突出监管重点，注重整治实效，经销商要坚决做到“四个一律不上网”，即印有“云南龙园号茶业有限公司”名称的产品一律不上网，2006年以前（含2006年）的龙园号产品一律不上网，带国徽、国旗、政府公章等政治性标识的产品一律不上网，没有生产日期和相关生产标识的产品一律不上网。其它产品上网须按公司规定的零售价销售，严禁网上低价销售。对统一发行产品线上做活动要同线下相统一。网上监管人人有责，要靠大家群策群力。

5、深入推进龙园营销改革，团结奋斗启新程

营销改革只有进行时，没有完成时。要认真总结这些年龙园营销改革的经验，肯定成绩，找出不足，明确方向，在新的历史条件下不断深化营销改革，调动广大经销商的积极性，激发销售活力，不断扩大和提升销售业绩。

要加强营销管理，进一步理顺管理关系。作为龙园号全国运营总部，云南龙园号茶业有限公司担负着龙园号品牌建设的重任，履行着“销售、服务、宣传、监督、调控、培训”的职能。要改革营销管理体制和运行机制，充分发挥龙园号公司的重要作用。广大龙园号经销商要增强大局意识，站在促进发展正确的一边，改变“单打独斗”，集中资金，接受指导，同研发、同宣传、同销售、同受益。

要不断创新、优化产品，增强市场竞争力。在名山茶、礼品茶、快消茶上下功夫，在保留优势普洱茶的基础上，积极开发白茶、红茶产品和陈皮普洱、茉莉香茶等调味茶，满足多样化的消费需求。要加强和改进产品包装，增强吸引力。要规范和提升龙园号老茶价格，加强销售指导，积极开展龙园号中老期茶品鉴活动，增强对老茶的信心。要积极稳妥地发展经销商，建设与一流品牌相匹配的高素质的经销商队伍，特别是一心只做龙园号的经销商队伍。要持续加强网上监管，促进公平竞争和合理销售。要继续加强品牌宣传和对外交流，不断扩大我们的朋友圈，树立良好品牌形象，扩大品牌影响力。

会议结束后，与会人员一同品鉴了荣获“中茶杯”第十三届国际鼎承茶王赛秋季赛金奖的“优品龙园”纪念生茶、荣获“中茶杯”第十三届国际鼎承茶王赛秋季赛特别金奖的“优品龙园”纪念熟茶、荣获“中茶杯”第十三届国际鼎承茶王赛秋季赛金奖的“飞跃辉煌”纪念熟茶、荣获“中茶杯”第十三届国际鼎承茶王赛秋季赛特别金奖的“飞跃辉煌”纪念生茶等产品，大家高度赞誉并积极订购这些特色优势产品和即将上市的2024新版龙园印象条装熟礼茶、老普洱等主打产品。

龙园号经销商游兵，现场为大家书写辞旧迎新对联。

山长水阔不辞其远，风摧雨折不改其志。过去，龙园茶业在不断战胜风险挑战中爬坡过坎，取得显著成就。站在新的更高的发展起点上，自觉肩负历史新使命，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，增强机遇意识和风险意识，坚定信心、准确识变、科学应变、主动求变，在风雨中不断发展壮大的龙园茶业，定将乘风破浪持续向前，迈向更加光明的发展前景。

把握新机遇，奋斗启新程

真抓实干向前闯，新征程上谱新篇

龙园茶业2024年品牌发展座谈会暨

新春茶话会圆满成功

行而不辍，未来可期

图文来源：云南龙园号茶业，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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