什么是品牌？

品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。

产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和形象两个方面，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。

狭义的“品牌”是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

释义：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

深揭品牌的含义：1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。4、文化：品牌还附着特定的文化。5、个性：品牌也反映一定的企业个性。6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

品牌是消费者或用户记忆商品的工具。企业不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户使用过程中对商品产生好感，形成对品牌的忠诚度，最终产生重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策提供依据。

企业为使自己的品牌树立良好的形象，将自成立之初赋予其美好的情感，赋予一定的文化内涵，使品牌及产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。这是一个长期坚持的过程，不能有任何懈怠，因此可以说品牌相当于一个企业含辛茹苦养大的孩子。

总结：1、品牌从市场的角度即消费者对某一产品的心理认知度。2、品牌就是目标消费人群的认同，认同就等于购买力。3、在投资人的眼里，品牌没这么神，它就是企业发展的武器，这也符合“品牌等于购买力”的观点。品牌是企业发展的必要武器，而不是企业的最终追求。

什么是品牌推广？

品牌推广的含义：品牌推广简单而言就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的：即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。

如何做好品牌建设？以葳盛茶业为例

昆明葳盛茶业有限责任公司作为茶行业的后起之秀，虽然成立时间不算很早，但是葳盛在茶界的知名度和影响力也是很多公司不能比拟的。自2000年葳盛茶艺馆诞生，2004年葳盛茶业正式成立至今，所获荣誉不胜枚举：

系列品牌茶品在省内外名优茶品评比中曾多次荣获金奖和银奖；爱随茶香普洱茶斩获“茶王”称号，葳盛茶业荣获“昆明市知名商标、云南省著名商标”称号、“中国普洱茶优秀品牌企业”、“首家中国普洱茶民族文化特色品牌”、“滇茶老字号”、“诚信品牌企业”及“中国茶行业最具民族文化特色品牌”等荣誉称号；荣膺“云南省AAAAA信用企业”及“云南省诚信企业百强引领单位”荣誉称号，公司董事长张明春荣膺第七届陆羽奖“国际十大杰出贡献茶人”、“云南省诚信百强优秀企业家”殊荣及“中国梦·2015年度经济人物”称号、2018年董事长张明春先生荣膺云南茶区“十佳匠心茶人”称号。

葳盛茶业部分资质

茶人书壶馆荣获“全国百佳茶馆”等荣誉称号，并于2018年荣获了“中国五星级茶馆”荣誉。葳盛茶业以茶馆形式出身，进而延伸到茶品研发、生产、销售，以及茶文化的推广和普及。茶馆和茶品是葳盛茶业的物质保证，茶文化则是葳盛茶业的精神支撑，两者相辅相成，共同推动葳盛茶业的发展和壮大。

在业界有了良好的口碑和知名度、美誉度。这些均是葳盛茶业品牌的竞争力量。

当然，葳盛茶业通过近20年时间，虽然在茶行业取得不错的知名度和影响力，但仍有很大的提升空间，企业品牌的打造是日积月累的漫长过程。有了优质的茶品和服务基础，还需要不断地优化，提升品牌在茶友心中的形象，让更多茶友在选择茶品牌的时候首先想到“葳盛茶业”，在品茗叙旧的时候想到“茶人书壶馆”，将是我们奋斗的目标。

做好企业品牌形象的维护，努力使自己更优秀，与团队共同成长，匠人心·至世界，打造好葳盛茶业这张名片，是葳盛茶业的使命，是每一个葳盛人的使命。

图文来源：爱随茶香，经授权爱普茶网https://www.ipucha.com/发布，观点仅代表作者个人。

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