伴随着消费升级与健康消费意识的崛起，也在促使茶叶消费逐渐品质化、品牌化，作为“天然、安全”代名词的有机茶，近年来在市场中呈现了一个良好的发展势头，越来越多的品牌茶企盯上了“有机茶”。

一出手，就是高起点

近期，佳兆业·兴海茶宣布正式布局有机茶，在广东举办了一场隆重的新品发布会，推出“兴海班章有机茶”大单品及发布有机茶战略规划。这不仅预示着佳兆业·兴海茶大单品战略的进一步的落地，更标志着它从此有了属于自己“门派”的有机茶产品。

“兴海班章有机茶”，原料甄选自班章核心产区——坝卡囡有机茶原料，从茶园管理到鲜叶采摘、初制再到精加工、包装、储运……全流程都做到了有机化、标准化生产，并且通过了OFDC（南京国环有机产品认证中心有限公司）124项检测。一出手就是“名山”与“有机”的CP组合，也让业界看到了佳兆业·兴海茶在有机茶上的高起点。

“兴海班章有机茶，走的是实力路线，企业的品牌形象和市场口碑也会因它而不断提升。”一位佳兆业·兴海茶经销商坦言：“这样的重磅新品，已经足够体现出佳兆业·兴海茶在有机茶上的专注与布局未来的实力，从上市后的市场反馈来看，它成功地抓住了消费者的注意力，我们对有机茶市场更有信心了。”

有业内人士认为，国内普洱茶市场正处于品质消费的关键转折期，有机茶市场增长的潜力非常巨大，佳兆业·兴海茶的“兴海班章有机茶”与有机茶战略规划一出手，就赢得了业界与市场的广泛关注，随着普洱茶消费者对“有机”的认知成熟以及企业强有力的品牌运作支撑，佳兆业·兴海茶的有机茶产品，必将深度触达更多以新中产为代表的、追求生活品味的茶叶消费人群。

洞察普洱茶消费新趋势

精准卡位细分赛道

全球化监测和数据分析公司尼尔森研究显示，与普通产品相比，拥有“有机”概念的产品更受消费者的青睐与认可，对消费者的吸引力普遍提升20～30%。

当下，布局有机茶市场，也成为茶企寻求差异化与品质化竞争的途径之一。而佳兆业·兴海茶此举，也可以看作是其对普洱茶消费新趋势的快速响应。

如果细品佳兆业·兴海茶在发布会上透露的有机茶规划后，你就知道它在有机茶上绝不是一时兴起。2022年，其将完成1800多亩自有有机茶园转化，并投入大资金对生产工厂进行全面升级，建立全新的有机化生产和标准化仓储环境，以及可追溯质量保障体系。

当下，人们在消费中更在意产品的品质与健康安全，由此带来的健康消费需求势必将进一步释放。

在业界看来，“兴海班章有机茶”集“班章+有机+品牌”于一身，很好地满足了消费者对于普洱茶收藏价值、品饮价值、品味价值的多重需求，它是在向消费者倡导健康的有机生活方式。

事实上，佳兆业·兴海茶有机茶瞄准的也正是追求健康、高品质生活的消费人群，它能够满足家庭自饮、送礼或投资收藏等多种消费场景。像“兴海班章有机茶”这样的产品，本身就有着鲜明的卖点和精准的目标消费人群。

对于佳兆业·兴海茶而言，全力布局有机茶产品线，是定位，更是占位，可以加深消费者对其“精致生活好滋味”品牌调性的认知，打造普洱茶细分市场新的增长点。

以“名山有机”之名

倡导更具品味的有机生活

有机，让生活更美好，更健康，这也是众多消费者所向往的生活。

毫无疑问，名山有机茶的市场规模，还存在稳定且持续高价值化的大机会，并且，它能够进一步推动普洱茶消费升级，为国内普洱茶消费者带来真正的“有机茶生活”。

因此，从旁观者的视角来看，佳兆业·兴海茶如此大手笔布局有机茶，可以说是对普洱茶消费新趋势的预判，是洞察到普洱茶消费未来“品质”、“健康”和“安全”三个重要的增量消费场景，并以“有机化、标准化的践行者”的自我定义，很鲜明地表达出了佳兆业·兴海茶品牌在有机茶布局上的态度——更有个性，也更有力量。

对于“有机茶”，佳兆业·兴海茶的团队已经用自己的方式，描绘出一幅清晰的发展蓝图。佳兆业·兴海茶不仅创造了一款名山有机茶产品，一个精致生活圈层的载体，更创造了一种更自然的有机生活方式，我们相信，它还会给消费者带来更多的惊喜与美好享受。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。