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新会陈皮很火!它要回归“C位”?「陈皮观察①」

日期:12-07 来源:兴茶网

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广东有三宝“陈皮、老姜、禾秆草”,陈皮是广东三宝之首,在当地也流传着“一两陈皮一两金,百年陈皮胜黄金”的说法,这几年新会陈皮的市场热度,颇有百尺竿头更进一步的势头。

新会陈皮热度上扬

讨论多,需求大,价格上涨

说起新会,人们往往会联想到香甜醇滑的小青柑。可以说,正是小青柑这样的现象级产品,将大家的目光聚焦到了新会陈皮上,从柑普茶的热,到新会陈皮的热度,拥有“药食同源”的新会陈皮,正在展现自身的健康、养生价值,被越来越多的消费者所追捧,重回“C位”。

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在刚刚闭幕的2020广州茶博会上,新会陈皮也成为了展会上的一大亮点,兴茶君最明显的感受是,讨论多,需求大,价格上涨。这场盛大的茶博会上,不仅有多家陈皮企业参展,一些茶企尤其是普洱茶企,均也有展出陈皮、陈皮普洱茶,目前市场的情况是,大部分生产柑茶的企业,包括一些品牌茶企,也陆续将陈皮作为一条比较重要的产品线进行深度布局。

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客观的说,火遍大江南北的小青柑,不仅大大促进了普洱熟茶的消耗,也带动了陈皮的知名度与市场销量增长。

立法保护陈皮

给业界带来更多信心

这几年,茶行业细分化趋势越来越明显,如柑普茶、普洱茶仓储、中期茶、新会陈皮等许多细分领域更是在持续引爆市场,但被柑普茶带火的陈皮产业,也在寻求持续、健康的发展道路。

新会陈皮柑普茶

值得注意的是,由江门市人大常委会自主起草完成的《江门市新会陈皮保护条例》,今年7月1日起正式实施,这也是江门针对国家地理标志保护产品进行立法的首部实体法。

条例中对新会陈皮作了明确定义,对擅用新会陈皮地理专用标识、伪造新会柑和新会陈皮产品名称的行为,设立了禁止性规定,且明确了法律责任。,对长期从事新会陈皮生产经营活动的企业,及新会陈皮制作技艺精湛的人员,将依法授予相关荣誉称号与相应的补贴和奖励。

新会陈皮受立法保护,这对整个行业的健康持续发展起到了保驾护航的作用,对观望的人也是释放除了一种积极的信号,兴茶君相信,还会有更多的人才、资本、技术融入陈皮行业,为这个产业添砖加瓦。

新会陈皮柑普茶

新会陈皮,逆境复苏

2019年,新会陈皮全产业链产值达85亿元,新会陈皮公共品牌价值突破100亿元。

新冠肺炎疫情的到来,挫伤了各行各业线下门店销售,为陈皮行业带来了挑战,但更多的是带来了机遇。新冠肺炎诊疗方案,频频提及“陈皮”这一中药,使得新会陈皮的线上销售出现了不降反升的利好态势。有业界人士认为,新会陈皮产业产业规模和品牌效应还将进一步提升。

这也从一些品牌茶企中能窥见一斑。

新会陈皮第一股丽宫食品2020年半年度报告显示,2020年上半年公司实现营业收入38,367,585.30元,同比增长45.72%,其大幅增长主要原因是陈皮类销售额大幅度增长82.64%。

新会陈皮柑普茶

不过像丽宫食品旗下侨宝这样的新会陈皮行业头部品牌,不仅在产品研发、陈皮酿化、生产加工上有很强的实力,而且非常注重品质化,品牌化发展,在品牌宣传上投入较大,助力新会陈皮文化走向全国、走向世界。

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在市场走访中,兴茶君也了解到,终端市场的需求,给陈皮企业带来了很大的信心,一些品牌负责人告诉兴茶君,今年,新会陈皮的线上销售恢复较快,而在渠道招商上,也比以前更加畅快。

而且,陈皮+的概念在不断延伸,陈皮菜、陈皮酒、陈皮月饼、陈皮饮料、陈皮酱、陈皮酵素等产品类型,给这个行业带来了广阔的消费场景和市场空间。

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更重要的是,陈皮的收藏投资市场的空间还有待挖掘,如果这个市场在全国打开了,那么,陈皮的热度还将走上一个新台阶。

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一片陈皮的热度,也从侧面反映了健康消费意识的崛起,以及产业升级上,品牌赋能、科技赋能的重要性,这陈皮到底会火到什么程度,让我们拭目以待。

图文来源:兴茶网,经授权爱普茶网发布,观点仅代表作者个人。

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