2018年底，竹叶青提出五年完成百亿收入的目标。为此，竹叶青一方面把旗下高端产品提价到近三万一斤，另一方面签约明星、大手笔营销强化其自造“第一国茶”、“中国高端绿茶第一品牌”等光环。而历届中国十大名茶的评比中，竹叶青一届都没有入选。

于是，竹叶青引来了收消费者“智商税”的质疑。

大手笔投入营销，竹叶青卖到近三万一斤

为了凸显自己高端定位，竹叶青给自己冠以“第一国茶”、“中国高端绿茶第一品牌”的光环并不断强化。

2013年，竹叶青入选《中国奢侈品报告》本土十大奢侈品牌；2014年获得万隆国际茶业大会“中国至美绿茶”大奖；2015年被米兰世界博览会授予“百年世博中国名茶金骆驼奖”；2016年成为胡润百富榜“中国千万富豪最青睐茶叶品牌”；2016年10月，荣获世界绿茶协会金奖；2018年6月，获得北京国际茶展特别金奖；2018年，被中央电视台CCTV授予“国茶经典”称号。

熟悉营销手法的人都知道，以上荣誉多数需要资金运作，且花费不菲。

确定百亿营收目标后，竹叶青在营销上投入进一步加大。2019年，竹叶青签下李宇春、李易峰两位明代言人，仅分众传媒一家就签订6亿元的广告投放协议。

李宇春、李易峰的代言费不低，加之6亿的分众广告费用，营销成本高企。羊毛出在羊身上，这些费用自然需要消费者来买单。

李宇春、李易峰代言的竹叶青特级论道双李定制款，2280元120g，合计9500元一斤，将近一万一斤的绿茶。更夸张的还有竹叶青特级论道礼盒，将近三万一斤。

如此高的售价，其中不少都是营销成本。

五届中国十大名茶评比，竹叶青无一入选

竹叶青一直对标茅台来凸显自己的奢侈品地位和历史底蕴，给自己冠以“国茶”的头衔。但是茅台给自己“国酒”定位，是因为其在历届评酒会上都入选名酒，且常居榜首。

在茶叶领域也存在“十大名茶”的评比。

1915年巴拿马万国博览会将碧螺春、信阳毛尖、西湖龙井、君山银针、黄山毛峰、武夷岩茶、祁门红茶、都匀毛尖、铁观音、六安瓜片列为中国十大名茶。

1959年中国“十大名茶”评比会将西湖龙井茶、洞庭碧螺春、黄山毛峰、庐山云雾茶、六安瓜片、君山银针、信阳毛尖、武夷岩茶、安溪铁观音、祁门红茶列为中国十大名茶。

1999年《解放日报》将江苏碧螺春、西湖龙井、安徽毛峰、六安瓜片、恩施玉露、福建铁观音、福建银针、云南普洱茶、福建云茶、江西云雾茶列为中国十大名茶。

2001年美联社和《纽约日报》将黄山毛峰、洞庭碧螺春、蒙顶甘露、信阳毛尖、西湖龙井、都匀毛尖、庐山云雾、安徽瓜片、安溪铁观音、苏州茉莉花列为中国十大名茶。

2002年《香港文汇报》将西湖龙井、江苏碧螺春、安徽毛峰、湖南君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、安徽瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音列为中国十大名茶。

五届评比，竹叶青没有一届入选，这就让其“国茶”、“茶届茅台”的说法不攻自破。

同时，已有入选的名茶中西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰等都属绿茶，这也让竹叶青“中国高端绿茶第一品牌”的说法站不住脚。

春节促销被质疑

竹叶青在春节等茶叶礼盒热销时段推出“春节礼，竹叶青”。这一促销行为也受到了质疑。

有分析人士表示，绿茶性凉，更适合夏季饮用，在动辄零下十几度的北方，春节绝非喝绿茶的好时节，对体寒的女性更不友好。而且竹叶青的绿茶3月左右出产，一般绿茶赏味期仅6个月，春节期间购买的茶叶品质也可能欠佳。

值得注意的是，在京东竹叶青旗舰店中，也有多款产品获得顾客质疑竹叶青“茶叶陈”、“不是新茶”的评价。

文|大华时报记者曹秀。观点仅代表作者个人。

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