活动现场。

随着90、00后消费力量崛起，带来群体消费观念的年轻化，如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都不敢忽视的命题。对于茶行业来说，今年的跨界热情依旧不减，越来越多的品牌开始尝试跨界营销来吸引消费者的关注，让很多传统文化再一次登上了时代舞台。

12月27日下午，老舍茶馆与国茶汇合作伙伴福建武夷星茶业有限公司共同打造的武夷星&老舍茶馆“中国工夫茶”系列产品联合发布会在北京老舍茶馆艺苑举行。本次发布会以“中国的工夫茶，世界的中国茶”为理念主张，中国茶叶流通协会会长王庆、北京市茶业协会会长白文祥、北京老舍茶馆有限公司董事长尹智君、武夷星茶业有限公司董事长何一心以及来自各地的合作伙伴、媒体嘉宾等，共同见证这场联合盛会。

文化IP的交流平台

现在的老舍茶馆，说是一个茶馆，不如说是一个地域文化的交流平台。

“老舍茶馆”作为传统中国茶文化的代表，“武夷星”作为大红袍品类的超级符号，两个品牌联合传承文化魅力，弘扬民族瑰宝，这是推动中国茶更广泛、更深入的走向世界的重要动作。在完成自身的旗帜性品牌打造之后，品牌战略合作应当成为中国茶文化、中国茶开拓创新，走向世界的先行之举。

老舍茶馆董事长尹智君与武夷星茶业董事长何一心致辞。

北京老舍茶馆有限公司董事长尹智君与武夷星茶业有限公司董事长何一心在现场致辞中表示，两个品牌的合作，正是秉持着这样的初心。面对茶业市场飞速发展的当下与文化多样性深入发展的现状，两个品牌在正确的时间制定正确的战略合作，可以预见，此刻正是中国茶行业扩大发展领域的大好时机。

发布会上，北京老舍茶馆有限公司总经理唐波，武夷星品牌运营总监江佳道分别介绍两个品牌的基础价值、资源优势与产品研发。

北京老舍茶馆有限公司总经理唐波发言。

武夷星品牌运营总监江佳道发言。

“中国工夫茶”系列产品的推出，立足品牌资源禀赋、依托产业基础价值、顺应市场需求。通过文化创新，赋予中国传统文化新的风貌，促进了中国茶行业优质资源的深度融合，又为消费者提供了更加多元的文化体验。老舍茶馆与武夷星的联合，不仅仅是一次万众瞩目的合作，更是品牌实力与魅力的展现。

匠心制作，系列呈现

如今，越来越多的品牌会注重内容跨界，与优质的内容创作者共创品牌内容，实现了自身流量与商业流量的双重传播。武夷星品牌作为农业产业化国家重点龙头企业，连续十九年大红袍销量领先。而老舍茶馆，为懂得文化生活的人创造了一个内在渴望归属的地方，其涵盖了茶馆、多功能展演厅、文创空间、特色餐厅等。此次的联合，是将产品赋能，发挥各自优势，实现更大价值。

武夷星茶业副总经理陈实村介绍产品。

武夷星茶业有限公司副总经理、营销总监陈实村介绍产品时表示，在设计上，“中国工夫茶”融入“老舍”的品牌形象与武夷星经典盖碗造型，让产品和品牌相得益彰。这样国潮元素的融合，打造出一个印象鲜明，辨识度高的经典茶礼。

现场发布的产品贴心解决茶客面对不同情况选择产品的痛点，以传承、创新与产品实力，保障茶客的文化体验与品饮体验。物以载意，茶更传情，“中国工夫茶”系列产品，融合工夫茶精神、技艺、礼仪为一体，用一杯温暖的好茶，传承中国文化魅力、弘扬民族瑰宝。

京味文化，独具特色

值得注意的是本次活动结合京味文化，现场演绎了京韵十足的曲艺表演含灯大鼓与京剧折子戏《闹天宫》赢得了现场观众的阵阵掌声。

“含灯大鼓”表演。

据了解，“含灯大鼓”是一种展示独特绝技的表演形式。表演者演唱时要用牙齿咬住一支灯架，灯架上花团锦簇，并有几支点燃的蜡烛。这种演唱方式一方面增加了演唱的难度，一方面让曲艺突出了“杂技”的技艺成分，可视可听，悦人耳目，视为传统艺术的瑰宝。

京剧折子戏《闹天宫》。

武夷星&老舍茶馆“中国工夫茶”系列产品联合发布，为两个品牌的2020年末画上了精彩绝伦的一笔。武夷星始终关注爱茶人的茶杯，通过“一心做好茶”的理念，为茶客打造放心好茶。同时，老舍所积极倡导的“振兴古国茶文化，扶植民族艺术花”品牌精神和主张，保留、保护、传承与发展了传统文化。

2021年即将到来，两个品牌将继续深化合作，积极推广“中国的工夫茶，世界的中国茶”，陪伴爱茶人探索茶文化的更多可能性。

作者：陈浩，图文来源：茶周刊，出品：中华合作时报·茶周刊全媒体，经授权爱普茶网发布，观点仅代表作者个人。

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