众所周知，普洱茶“一山一味”的显著特征，是让众多茶友痴迷普洱茶的核心原因，其中“老班章”更是早已被大众所熟悉，成为茶人朝拜的圣地。随着名山名寨普洱茶价值回归叠加消费升级，一些品牌茶企也在潜心匠作，用名山名寨茶品，推动普洱茶的品质消费。

普洱茶高端市场扩容

佳兆业·兴海茶加码高端市场

在今年的6月18日，佳兆业·兴海茶震撼发布了“御品·老班章”这样一款年度高端新品，这是继去年“御见·老班章”后，推出的又一款“老班章”之作，自上市以来引发了业界广泛热议。这背后隐藏着哪些消费趋势？佳兆业·兴海茶又有着怎样的市场考量？

事实上，兴海茶厂与老班章有着深厚的“茶缘”，其早在2002年就着手开发老班章茶品，并生产出诸如2004年班章乔木生态沱茶（又名“土鸡沱”）在内的多款传世经典班章茶品。

近些年，伴随着中产阶级人群持续扩大与消费升级，也在推动茶叶消费升级，高端市场将是支撑行业继续上行的主要动力，普洱茶市场新一轮高端博弈早已拉开序幕。

而其中的班章茶，经过这么多年的市场考验，已经成了高端普洱茶的代名词，在普洱茶投资收藏市场上也有着极高的话语权。

在这样的市场形态下，佳兆业·兴海茶要做的就是“顺势而为”。

梳理佳兆业·兴海茶近些年推出“班章茶”的节奏，从2019年的班章乔木生态沱、到2020年的御见·老班章再到今年推出的御品·老班章...

我们不难发现，佳兆业·兴海茶在“班章茶”体系上的布局，走的是“长期主义”产品道路，在普洱茶高端市场扩容的机遇下，佳兆业·兴海茶持续释放加码高端市场的决心和品牌自信。

那么，这款上市快一个月的御品·老班章，其到底表现如何？

御品·老班章

市场口碑还在持续发酵

其实，“御品·老班章”自6月18日开售以来，就引起了茶圈的高度关注，很多资深茶友已经迫不及待地通过各种渠道下单购买。

随后，针对“御品·老班章”的全国40余场巡回品鉴活动也同步开启，佳兆业·兴海茶携“御品·老班章”南下北上、西进东扩，至今已经走过了广州、佛山、深圳、太原、济南、郑州等城市，已经吸引了上千茶友抢鲜品鉴，让大家感受到了御品·老班章的品质魅力。

通过深度体验，不仅建立了消费者对“老班章”品质的认知，更是再度点燃了经销商、茶友的热情，在市场上劲刮一股抢购“御品·老班章”的热潮。

“满屋子都是浓郁的蜜香，有种置身于森林一样清新感。”、“滋味霸气”、“回甘快、喉韵明显”、“苦与甜的相互交融让人心生愉悦”…在品鉴会现场，茶友们赞美之情溢于言表。

“在有些区域市场，御品·老班章”已经是一饼难求了。”在藏茶客王先生看来，除了其本身优质的品质外，能真正让这款新品的市场口碑持续发酵，还有其未来可期的升值空间。

一位经销商也表示，“御品·老班章”在当地卖的很不错，这说明佳兆业·兴海茶在高端系列产品的布局上，踩准了这一部分消费群体的消费需求。“不到一个月，这款茶从7999元/饼的价格，已经涨了不少，这种来自投资收藏市场上的真实反馈，让我们更有信心了。”

御品·老班章的市场反馈，也充分证明了佳兆业·兴海茶对待“高端市场”的严谨态度：好的原料加上好的工艺与匠心持守，才能做出真好茶。

践行“品质+品牌”策略

御品·老班章市场未来可期

中长期看，普洱茶高端消费升级已成趋势，普洱茶高端市场有望持续扩容，集品饮价值与收藏投资价值于一身的“老班章”茶，将在未来的高端市场竞争中抢占更多份额。

但机遇与挑战总是如影相随。

众所周知，老班章普洱茶产量稀少、真正的老班章普洱茶可谓一茶难求，随着连年大涨的价格而来的，便是品质参差不齐、以假乱真等市场乱象，这也是茶企急需破局的市场痛点。

基于对高端普洱茶市场机遇与挑战的深刻洞察，佳兆业·兴海茶深耕产品创新，并坚持“品质+品牌”的产品战略，此次推出的御品·老班章，是以品质优势和自身的品牌魅力，打破了名山名寨产品同质化竞争的市场局面，满足高端消费者对知名品牌名山茶“真味、臻品”的向往。

在业内人士看来，佳兆业·兴海茶持续推出“老班章”产品背后，既是争抢消费升级带来的红利，更是在为下一个五年高端市的“深度”做布局，在品质升级和消费升级的大趋势下，抢先让“御品·老班章”这些经典大单品抢占消费者心智、融入新时代，为其“做大品牌”战略推进提供有利的支撑。

诚然，在新一轮的市场竞争中，无论是产品打造还是消费者培育，佳兆业·兴海茶都坚持从“筑品质，塑品牌”的视角入手，寻找与之相匹配的打法与表达方式。“御品·老班章”未来所呈现的行业地位与市场价值，也许还会给行业、给消费者带来更多惊喜。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网发布，观点仅代表作者个人。

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