「津品茶话」文化创意：让传统茶品焕发新活力
2021年12月29日，中国茶叶流通协会发布关于公布“2021情浓两岸——茶主题文化创意作品推选活动”结果的通知：
在海峡两岸茶叶企业送选的162个茶主题文化创意作品中，双江津乔茶业有限公司选送的“津味小青柑·云南特别版”从众多茶品中脱颖而出，荣获“优秀文创作品”称号。
文创产品＝文化+创新+产品。倒过来解释就是，首先是一个产品，再是有创新价值的产品，然后再附加上有文化内涵的创新性产品。
近几年，文创产品深受消费者喜爱，那么什么才算得上真正优质的、受欢迎的文创作品呢？
匠心制茶是基础
一款优质的文创茶品，是经历过匠心制茶的过程制作出来的。好的原料，好的工艺，才能成就优质的、受欢迎的文创作品。
01|一款好的文创作品，原料必定是优质的，而茶树品种是茶叶生产的物质基础，要想原料好，那么自身茶树品种就一定得是优质的。
02|茶叶从初制到精制，每一步都离不开成熟的工艺，只有将“优质原料”融合“成熟工艺”，才能够做到每一款茶品都掷地有声，连斩殊荣。
03|原料、工艺到位，还需要一个有厚度、有实力、有品味的企业才能让二者融合，塑造出一个完整的文创茶品本体。
文化创意是精髓
好的文创茶品还应该是一个让人眼前一亮，充满文化底蕴的产品。
对于当下快节奏的商品社会来说，如果创意不够，消费者大多不愿意再多花精力去了解产品的内涵。所以，一个茶企要想在文创茶品上有所建树，除了原料、工艺的用心，创意也必须符合时下的审美，能够表达自己的企业文化。
津乔“云南版·小青柑”
津乔早在2015年就倡导“左手持书，右手执杯”的雅致生活，出品了一系列特别文创作品——“左右茶墨套装”，并在2019年与腾讯跨界联名，推出一款“人生一罐”表情茶，同时独立设计出品涵盖云南文化的“津味小青柑·云南版”，今年又以“清代品饮普洱贡茶历史”为文创背景出品“恭廷”。
津乔“左右茶墨套装”部分茶品
津乔携手腾讯，推出文创表情茶：“人生1罐·津味小青柑”
恭廷：津乔文创匠心佳作
在2021年底，津乔选用珍藏“宫廷级”原料，结合津致发酵工艺、专业设计师设计以及厚重的清代饮茶文化，出品了一款津乔茶礼典范之作——“恭廷”。
恭廷，精选特级古树大叶种为原料，以“清代品饮普洱贡茶历史”为文创背景，选用津乔珍藏特级年份熟茶打造，出品经典年礼“恭廷”，刷新新一代的年轻群体对普洱茶形象的刻板认知，也让更多人能够感受到饮茶文化的历史感、厚重感。
在“文化自信”的倡导下，津乔聚焦时下消费需求，把优质文化融入产品创意，让传统的茶品焕发新活力。
未来，津乔还将不断在文创方面下功夫，立足传统文化，面向年轻群体，打造出文创新品，持续提升津乔在年轻消费群体中的品牌影响力。
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图文来源：津乔普洱，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。
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