原标题：由宫明茶业“九星明巅星”引发的思考｜强调“软实力”，文化或将赋能品牌价值

11月25日，为期5天的2019广州茶博会在广州·琶洲·广交会展馆C区取得圆满成功。作为2019年茶界的年度盛宴，本届茶博会上大牌云集、精彩纷呈。

其中，普洱茶实力品牌——宫明茶业，不仅在开展首日连获两奖，其品牌高端产品“九星明巅星”更是被高价拍卖，在业内外引发高度热议。

聚焦｜一次拍卖引发的热潮

11月21日，2019广州茶博会隆重开幕，宫明茶业因“明巅星”熟茶及“宫明兮”熟茶分别荣获“2019全国名优茶质量竞赛”特级金奖殊荣和金奖殊荣而备受关注。同日，宫明茶业“九星明巅星”产品在线上线下同步拍卖，最终以180，500元/提（5饼）的价格成交，瞬间在业内外引发高度关注。

据宫明茶业相关负责人透露：“这一次‘九星明巅星’的拍卖是在线上线下同步进行的，整个拍卖过程中，有627人参与、经过332次拍卖，最终被北京的一位爱茶人士拍下。”

而后一连数日，宫明茶业展位现场都人气爆棚、座无虚席，许多爱茶人士纷纷赶往现场，想要了解、感知宫明茶业及明巅星产品的独特魅力。兴茶君也在其展位现场，看到了许多资深人士慕“明”而来，纷纷点名“明巅星”，更掀起一阵“明巅星”的热潮。

现场一位资深茶友表示：“正式认识宫明、认识明巅星，还是因为今年5月份，宫明茶业‘明巅星’产品获得春季广州茶博会唯一指定纪念茶殊荣。这一次2019广州茶博会上，再一次感受了‘明巅星’熟茶的独特魅力，深入了解到‘九星明巅星’的独特内涵，感受到宫明茶业的制茶理念和对普洱茶本真滋味的追求，让我对这个品牌有了更多的兴趣。”

深挖｜集品质与文化于一体

为了更加深入了解“明巅星”产品，兴茶君与宫明茶业相关负责人进行了深入的沟通。据其透露，“明巅星”产品为宫明品牌的重磅系列产品，是宫明茶业对普洱茶最本真滋味的极致追求，更代表着宫明茶业对普洱茶、对传统茶文化、对人生境界的理解。

“日月同辉，临四方苍穹之巅，即为‘明巅星’。其包含生茶与熟茶，从其等级和稀缺度上，我们分为一星、三星、六星和九星四个级别，这也是遵循中国道家中‘天地之至数，始于一，终于九焉’的传统文化内涵。”

宫明茶业相关负责人补充道：“在我国传统文化中，九为数之大者，有着最尊贵之意，因此古代人民也把皇帝称之为九五之尊。我们把‘明巅星’中等级最高、品质最好的一款命名为九星明巅星，指的也是宫明茶业普洱茶巅峰之巅之作。我们也认为，唯有九星明巅星才能完完全全地诠释我们对明巅星品质的极致追求。”

在沟通的过程中，兴茶君也了解到，九星明巅星作为一款“斗茶级”的高端古树茶，其选料严苛、工艺精湛，由于原料的稀缺性，因此宫明茶业每两年才推出一次。而这一次进行拍卖的为2016年的“九星明巅星”产品，目前市场存量早已不多，可谓千金难求。

解析｜以文化内涵赋能品牌价值

现如今，各行各业均面临品牌繁多、产品同质化严重的问题，因此，企业、品牌间的竞争不再是单纯的产品竞争，更多的还是品牌文化、品牌理念的深层次较量。

在这一阶段，品牌不仅需要推出高品质、有特色的产品，更需要塑造独特且具有魅力的品牌文化与价值观，并以此来增进消费者对品牌的认同感、忠诚度和粘性，这是品牌触动消费者心灵的有效载体，是品牌长线发展的灵魂所在。

从宫明茶业的“明巅星”系列产品，我们可以看出，其品牌不仅在产品上精益求精，更进一步深入到品牌文化内涵的塑造，并用这种附着于品牌之上、高于产品本身的文化内涵来赋能品牌价值，进一步让消费者感知、认同。

通过宫明茶业相关负责人介绍，我们了解到，“明巅星”产品不仅是集高端品质与稀缺性为一体，更融入了宫明茶业对中国传统文化和普洱茶文化的理解。在其外包装上有一副很有意思的手绘，说的是一位状元在衣锦还乡之时，见到了老人惬意在品茶、稚童无忧无虑地玩耍，突然明悟了，人生最终的状态其实很本真、很朴素，这也是宫明茶业“明巅星”产品寄予的期望。

此外，宫明茶业相关负责人对“明巅星”系列产品的文化内涵进行了更为具象化、生动的诠释，“我们更希望能够还原古树普洱茶最本真、最原汁原味的滋味，让茶友们能够在这其中真正体验和感知到古茶山千百年的厚度、中国传统茶文化数千年的内涵，并进一步得到自我升华。”

品牌的一半是产品，一半是文化，产品创新奠定了品牌的理性价值，而品牌文化内涵则赋予品牌活力和生命力，同样也是引发消费者共鸣的关键利器。

通过对宫明品牌以及“九星明巅星”的深入了解，兴茶君再一次被宫明茶业的品牌文化所触动。未来，在普洱茶行业里，产品品质是品牌突围的关键着力点，而品牌文化内涵或将成为品牌价值赋能的重要因素。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网https://www.ipucha.com/转载，观点仅代表作者个人。