近年来，随着主播带货兴起，普洱茶也成了网络带货热门，尤其是9.9包邮的老班章、冰岛山头茶，如雨后春笋般，拔地而起，不仅扰乱了云南茶叶销售市场秩序，损害消费者利益及云茶形象。

近日，有媒体调查发现，在某平台销售“普洱茶”的直播间里，两名男主播热情喊话，不断播报着各类普洱茶的价格：“老班章普洱茶”（生茶）、“冰岛古树茶”（生茶）、“冰岛大树茶”（熟茶）都是357克，20多元就能买一饼。

另一个直播间里，甚至有标价9.9米（元）的“冰岛茶”。“这款是2013年冰岛，9年陈茶，汤柔水甜，里外都是一口料。9.9米（元）一饼，100克。一提10饼，整提拍，只要90米（元）。”直播间里，一名女主播一边讲解，一边向用户展示“普洱茶”茶饼。

记者又进入一个直播间，“冰岛茶”同样只要9.9元。“只要9.9米（元），只赚口碑不赚钱！”短短几分钟，直播间里的“冰岛茶”就被抢购一空。

伴随着“送、送、送，现在下单6饼，我们送你两饼，再送精美茶针一支”的优惠宣传，新一轮的茶叶抢购再次开团……

普洱茶界素有“班章为王，冰岛为后”的说法，近年来跻身普洱茶中最昂贵的茶品，寸叶寸金，9.9元1饼的包邮“冰岛”“老班章”，如此低价，着实让人难以置信。

那么，正宗“冰岛”“老班章”和9.9元包邮的“冰岛”“老班章”，在外形和口感上有什么区别呢，云南茶叶评价检测溯源中心专家来“打假”，鉴定对比结果如下表所示。

茶红是非多，利益驱使下，有茶的地方就有形形色色的“江湖”，近年来通过新型电商、社交等平台，制假售假行为有愈演愈烈之势。

2019年3月，上海长宁警方捣毁制、售假冒普洱茶窝点4处，抓获5名犯罪嫌疑人。民警在现场查获大量假冒知名品牌普洱茶贴标、内扉等3万余张，各类散装普洱茶叶共计40余吨，涉案金额达1.3亿元。犯罪嫌疑人主要就是通过新型电商平台与实体店结合，采取实体店卖真品、网络上售假等伎俩，瞄准知名品牌制假售假。

2019年10月，有不法商贩在微信朋友圈明目张胆推销假茶，人民日报对“超低价老班章、冰岛茶”推销朋友圈的背后真相予以揭露，并呼吁净化电商环境，严管假冒低劣商品的泛滥。

2019年10月份，央视曝光，云南勐海某茶叶批发市场卖的“古树茶”，几十块的原料，换个包装，棉质上写上古树茶，价格就翻几倍。

2021年3月，多位茶界人士反映，在抖音、拼多多等电商平台上，有涉嫌制假售假者以超低价格售卖“老班章”“冰岛茶”，严重扰乱了我省春茶销售市场秩序，损害消费者利益及云南普洱茶市场整体形象。他们希望有关部门加大对网络制假售假行为的打击力度，依法维护云南普洱茶市场秩序以及广大茶农、茶商的合法利益。

2021年4月，云南临沧一棵据称3200年古茶树的10公斤鲜叶开采权拍出1068万元人民币。在一些地方，普洱茶被炒成了神话，茶市就像股市，“炒茶”成为一场豪赌。

另据多家媒体报道，武夷岩茶、安溪铁观音、太平猴魁、西湖龙井等茶叶也一度成为炒作对象。“一饼茶叶可买一辆宝马”的话题曾登上热搜。

“老班章”与“冰岛茶”是云茶的旗帜，保护好这些名茶，就是保护好普洱茶的竞争力，涉嫌扰乱云南普洱茶市场秩序的行为，性质十分恶劣，如放任自流，会使云茶市场受伤、广大茶农受伤。

茶农利益受损

近年来市场上炒作“老班章”与“冰岛茶”“古树茶”等噱头作为卖点，市场上将“老班章”与“冰岛茶”等同于普洱茶，使大量中低端普洱茶遭遇“寒流”。

实际上，据有关部门的数据显示，2017年，云南省普洱茶的产量为13.9万吨，其中物以稀为贵的古树茶产量不超过5000吨；很多中低端普洱茶销售受影响，茶农利益受损。

诱导消费者

茶叶市场不是垄断行业，但没有强买强卖，并不意味着类似打着各种名目的营销炒作乱象不存在相应的市场危害。像通过各种噱头来论证茶叶的奇效，以此卖出高价，这种炒作的手段就很容易误导消费者，有虚假宣传嫌疑。

陷入“金融茶”骗局

“炒茶”的行为同样也延伸出一些金融化的操作。2019年贵州就曾破获了一起有关“茶票”的网络平台诈骗案。而类似案件的出现，也能够解释为何茶叶被打上各种噱头，说白了，炮制稀缺的行情，鼓吹价格上涨，无非是为了寻找接盘者。

茶叶市场受损

山寨茶、以次充好、以旧掺新等潜规则充斥一些地方的茶叶市场，劣币驱逐良币，损害着该行业的持续健康发展。无论是编故事，还是比稀有，“炒茶”本质上是一种投机行为。在疯狂的“炒茶”市场上，一旦下一个接盘侠不再出现，也就是市场泡沫破灭、行业声誉受损、产业前景堪忧之时。

除了强化行业标准，制订普洱茶行业标准，严厉打击假冒伪劣产品，创新发展外，如何治理假冒伪劣问题，维护好云南普洱茶市场整体形象呢。

回归本真价值，创造广泛消费者市场

云南普洱茶在全国和世界范围内都引起了广泛关注，如果按每人每年一饼400克的普洱茶计算，如果有6亿人喝茶，消费总量就可以达到年24万吨。但实际上，2017年全省茶叶产量38.7万吨。如果能从饮用价值的角度，让每一位消费者都选择喝普洱而不是让少数人藏普洱，那么，普洱茶产业的发展前景将不可估量。

规范生产打造龙头，形成规模经济

在产业经济学中，根据进行产业分析时不同目的的需要，产业被划分为三个层次，以同一商品市场为单位的划分依据看，普洱茶产业还属于产业划分的第一层次。处于这个层次的产业，企业关系结构对产业的经济效益有着极其重要的影响，然而这个方面也正是制约云南普洱茶、甚至云南茶产业的瓶颈。因此，必须整合市场，打造一批龙头企业形成规模效应。

树立品牌意识，增强市场竞争力

第十二届中国云南普洱茶国际博览交易会吸引了国内69个名茶产区的知名茶企、台湾知名茶叶茶器品牌以及来自日本、韩国、马来西亚等国际品牌共600多家企业参展，其中云南本土参展企业占57%，省外企业占33%，国际参展商占10%。

如果能以文化相似性打开南亚东南亚市场、以饮食习惯内突破口打通欧美市场、以传统饮用习惯稳固港、澳、台市场，那么云南的普洱茶产业将有更加广阔的发展空间。

打造全产业链，提高茶产业附加值

在政府引导、企业带动、品牌支撑、规范市场的基础上，健全茶产业链、促进生产设备换代升级、加强科技投入，提高茶叶初制、精制水平，积极开发茶饮料、茶保健品、茶日用品等具有高附加值的深加工产品，是延伸产业链，引入人才链和技术链，提高产业附加值的又一重要因素。在信息技术飞速发展的今天，如果还能将生产、市场、金融、互联网、物流、交易、前端与末端、体验与门店等相互结合，必定能探索出普洱茶产业发展的适合路径。

针对普洱茶乱象，观察君还想再说一句：只有监管部门、茶产业、消费者，增进共识、协同行动，形成冒头便打态势，9.9元包邮“冰岛”“老班章”才难再兴风作浪、为所欲为。此外，也要尽早完成普洱茶，从“天价神话”到传统健康饮品回归。

来源：央视财经、光明网、中国之声、中国宁波网、凤凰博报、光明网、现代经济信息、春城晚报、云南网等。

图文转自观云里舆情中心。

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