岁月焕新,寻味经典:岁月知味品牌文化与认知体系全面升级
品牌的一半是产品,另一半则是文化,产品奠定了品牌的理性价值,而文化内涵则赋予品牌活力和生命力,是引发消费者共鸣的关键利器。未来,在普洱茶行业里,产品品质是品牌突围的关键着力点,而品牌文化内涵或将成为品牌价值赋能的重要因素。
因此,品牌不仅需要推出高品质、有特色的产品,更需要塑造独特且具有魅力的品牌文化与价值观,并以此来明确品牌的初心愿景与发展方向,增进消费者对品牌的认同感、忠诚度和粘性,这是品牌触动消费者心灵的有效载体,是品牌长线发展的灵魂所在。
经历十七载年华洗礼的岁月知味,从创始理念、品牌使命、品牌愿景、品牌价值观、品牌广告语的深刻凝练;到理论体系、认知体系的守正创新,正全方位的呈现出一个不同以往的新格局。
岁月知味广告语
易武茶,吟唱着普洱茶历史的光辉史诗,瑞贡天朝的贡茶荣耀,百年风云的号级经典,推动普洱茶市场化浪潮的复兴之光,谱写出岁月的厚重篇章。
易武茶,特有着与日俱增的醇厚,演绎出越陈越醇厚的时光魅力,见证岁月陈化的滋味。
易武茶,茶汤间扬溢着生活的从容,岁月沉积,人生知味,这是生活的态度,也是岁月知味的创始理念。
易武茶,五千多个日夜,初心如一的专注,铸就出岁月知味的品牌印记。
千言万语,汇成一语——易武茶,岁月知味。
岁月知味品牌文化
岁月知味认知体系
从“易武茶看得见的转化”,到“易武茶越陈越醇厚”的核心价值提炼;从七村八寨数据库的建立,到三大香型带风味特征的分解;从对易武的只言片语,到首部易武茶专著《易武》的系统解读。十数年来,岁月知味一直在推动易武茶的复兴与回归经典,推动易武茶认知体系的探索与完善,推动易武茶的标准规范与技术革新……
至2021年,岁月知味以产品为基石,对自身理论体系从一个全新的角度进行梳理,深度剖析十余年间出品的数百款产品,所承载的岁月知味不断深耕产区的故事,以及不断雕琢自我的过程。
每一款产品都有自己的故事。代表着岁月品牌寄托的“易武古韵”如何迭代升级?易武茶大成之作“易道”有着怎样的研发历程?岁月知味第一款山头茶如何诞生?易武星罗棋布的小微产区为何不断涌现?易武之外的普洱世界岁月知味如何选择?
岁月知味通过这样一个个故事,细细讲述着易武数十年发展的微观变化。同时,也把由此整合而出的岁月知味产品认知体系融汇为一本《岁月宝典》,为各位岁月家人提供一个认识岁月知味的有效路径。
作为普洱茶的专业出品商,除了为消费者做好茶的本分,帮助消费者如何识茶、辩茶、饮茶同样是岁月知味的重要职责。
为了切实履行这一职责,岁月知味怀着一以贯之的赤诚与热爱,以创新式的主张,回归消费视角,提出了岁月知味风味识别系统的构建和岁月知味品饮风味轮的应用。岁月知味以自身十数年的专业理解与沉积,为广大消费者在习茶饮茶道路上提供有效的方法论与应用工具。
为了广大茶友更方便的使用这套理论工具,我们以“岁月知味风味识别系统”为理论依托装订出《岁月秘笈》(岁月知味品鉴记录手册),方便茶友们记录每一次认真喝茶的美好。
品牌文化在品牌发展的过程中具有着举足轻重的作用,它是照亮品牌前行的指路明灯,是鞭策品牌不断成长的内在精神,是一个品牌价值观的凝练与表达。有生命、有力量、有精神共鸣的品牌文化能够成为品牌长远发展的骨架和基石,使品牌在汹涌的竞争浪潮中,立于不败之地。
岁月知味本次的品牌升级,不仅是在形象上的焕然一新,也不只是在产品上的精益求精,而是进一步深入到品牌文化内涵的塑造,更是用这种附着于品牌之上、高于产品本身的文化内涵来赋能品牌价值,进一步让消费者感知与认同。
图文来源:岁月知味,经授权爱普茶网转载,观点仅代表作者个人。
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