原标题：“秋天第一杯奶茶”刷屏：有秀恩爱的，也有喝进医院的，我是来学传播套路的！

“秋天的第一杯奶茶”刷屏了，这到底是什么梗？这背后到底隐藏了怎样的营销逻辑？。

最近几天，奶茶再次刷爆朋友圈，不过是以“秋天的第一杯奶茶”掀起了奶茶打卡热，并且还冲上了微博热搜。

一、“秋天的第一杯奶茶”到底是什么梗

“秋天的第一杯奶茶”确实是火了，朋友圈里放出一张奶茶的照片，搭配上这句话的比比皆是，截图红包发朋友圈的越来越多，抖音里面也是很多在发这个内容，我相信很多网友跟小茗哥也一样，满脸问号？这到底是什么梗啊！

小茗哥四处打听了解了下，下面这个解释更为合理。

“秋天的第一杯奶”

指的是在这个冷冷的秋天，有一杯热乎的奶茶，心里特别温暖；

就是在意你的人，看到你发的朋友圈；

主动发你52元的奶茶钱，

让你能喝到秋天的第一杯奶茶！

小茗哥也看到，后面还衍生出一堆要包包、要化妆品，甚至还有要车子房子的。当然，后面的这种方式很难在朋友圈里传播，毕竟，实力不容许，哈哈。

不过，这个刷屏级传播影响范围可不仅仅是年轻网民啊，有媒体报道，近日，浙江高校一教授看到朋友圈里，都在刷“秋天的第一杯奶茶”，她也点了一杯加奶盖冰奶茶。

结果当晚就开始不舒服，经过医生检查，这杯奶茶，引发了她的胃食道反流和咽喉反流。

因此，“秋天的第一杯奶茶”真不是你想喝就可以随意喝的。

其实，小茗哥是想说，这天气喝杯柑普茶、熟茶不也挺好的吗。

二、为什么它能刷屏冲热搜

为什么“秋天第一杯奶茶”就能迅速刷屏，而没有出现“秋天的第一杯咖啡”、“秋天的第一杯熟茶”呢？这几年，新式茶饮一直在年轻消费群体以及社交媒体上保持着极高的曝光度，这点确实值得茶行业学习。

这背后反映了新式茶饮深刻洞察了社交传播的触点：

有网友说：就是借着秋天来了要了杯奶茶的红包，来秀恩爱，因为一般情侣之间发秋天第一杯奶茶红包的比较多，而且数字都是52.0。

也有业内人士说，这主要就是应季玩的一些梗，就是营销手段而已，但这种方式表达特别有仪式感，也带着点浪漫。

所以，它刷屏的背后必然有茶行业运营人可以学习借鉴的传播套路。

入秋的时候，其实是奶茶生意比较淡季节，这样的一场营销，不仅可以为新式茶饮带来极大的关注度，还可以刺激奶茶的销量。

近几年，新式茶饮也爆出不少刷屏级社交营销案例，年轻人对于新式茶饮本身就保持着极高的新鲜感，与奶茶相关的话题，几乎所有人都会觉得“与我有关”。

一般大众化、低门槛、能带动消费者情绪的话题或活动，才更能激发广大吃瓜群众在微信、微博等社交的从众传播。

而“秋天第一杯奶茶”这个话题的参与，可以说没有任何门槛设置，奶茶本就是一款大众饮品；但不得不说，这样的营销方式，让让收受方有一种被被照顾、被惦念的感受，这是很正向、温暖的情绪，也是足够触发接收者再去传播这个信息的一种驱动力。

三、新式茶饮仍然有太多方面值得参考与借鉴

短短3年，国内新式茶饮的市场规模就直逼千亿大关，它的市场扩张速度，让不少有实力的跨界者和资本市场纷纷进场。

即使今年在疫情的挑战下，新式茶饮一些头部品牌恢复的速度也是非常快，喜茶今年还推出子品牌，娃哈哈也进军奶茶界...总之，新式茶饮目前仍然非常活跃，有些市场动作更是让茶饮界看到了一些新玩法。

正所谓“得年轻者，得天下”。也许，他们的底气还是来自于它们在年轻消费者心目中的地位。

它们的主力消费人群是90后、00后，当下的新式茶饮正在倡导一种新的生活习惯。

新式茶饮品牌能够运用具有话题性和广泛传播特种的社交媒体，通过传播媒介影响新茶饮消费人群的主导权，迅速占领新茶饮消费者的时间和心智。

所以，资本进入新式茶饮市场，看好的不只是品牌，更是茶饮市场面对的年轻消费群体所带来的潜力、中国茶饮市场的可塑性。

这次“秋天的第一杯奶茶”刷屏事件虽然看起来简单，但背后都有许多值得茶行业营销人员去研分析与探讨的传播思路，或许大家也能从中得到一些可以帮助到产品运营工作的一些创意Idea。

希望，下次刷屏我们看到的是诸如“秋天的第一杯柑茶”，“冬天的第一杯熟茶”……（本文部分图片来源于网络，版权归原作者所有，如有侵权请联系我们删除）

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