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@茶企们:踩准茶叶消费热点,力拓茶叶线下市场!

日期:08-18 来源:兴茶网

茶叶消费热点

今年上半年,春茶的热度也加速了茶叶市场的快速回暖,茶叶线下市场成为了茶企重拾信心的主战场;同时,在当前的形势下,跟对市场热点很重要,这样才有机会乘势而上。

构建茶叶消费场景,线下仍是主战场

在今年的上半年,很多茶企趁着为春茶消费造势的机会,将茶企的营销与市场支持资源都偏向于投入到线下来,在消费复苏的过程中,线下市场对于茶行业来说,仍然是绝对的“主战场”。

对于线下茶叶生意,一个很直观的感受是,现在的茶企茶商喜欢主动引导新消费者的需求,懂得挖掘老客户的潜在需求;但在挖掘消费者的社交传播价值、打造年轻消费场景上,还是要向这几年大红大紫的新式茶饮学习。

比如,新式茶饮品牌注重产品创新,在茶叶消费终端空间上能为消费者带来更轻松、时尚的喝茶体验。点击阅读《从“新式茶饮”这个发展蓝本中,茶企能获得哪些启示?》一文。

不管是坚守传统茶叶的味道与健康的茶企,还是贴近年轻人消费方式的新式茶饮,他们,都是在以自己的方式延续着中国茶叶的活力与底蕴。

但在茶叶终端上,面对茶叶回归品饮价值这一市场趋势,茶企需要拿出诚意来面对茶叶消费群体年轻化的这种变化。

而且,经销商也不能只扮演“搬运工”的中间商角色,他们都要思考如何更好的触达到消费者,黏住消费者,并让消费者的购买决策更快。

茶叶市场热点在哪?

这些年,有些茶类逐渐成为茶行业的热点,比如,“福鼎白茶”这一公用品牌价值已升至52.15亿元。一个最直观的感受是,喝白茶的人越来越多了,一些茶企都有推出了白茶产品线,企业、资本持续发力白茶,白茶市场这几年表现出了强劲的增长势头。

从默默无闻到现在成为市场上的热门茶类,白茶只用了短短十来年时间,目前的白茶尚处于价格低位,整个白茶的产量少,市场还有较大的上升空间。

如何持续激发白茶市场的活力,也成为了白茶产区、白茶品牌共同面对的问题。接下来,白茶行业的发展重心或将从规模化布局和运营,转变到依靠品牌效应来实现产业增值。点击阅读《如何激发白茶市场大潜能?》一文。

可以预见,专注白茶的茶企们,必会将经营重心向品牌塑造、品牌内涵的打造上转移,在茶企的品牌塑造、产品的创新上下足功夫,来不断提高品牌在市场上的拉力作用。

白茶这样的细分领域,更有机会在接下来的大众消费市场大考中,交出一份满意的答卷,这点,令人值得期待。

此外,从2015年起,越来越多的茶友开始将目光转向普洱“中期茶”,市场上一度形成一种“中期茶”的消费热潮,而茶叶专业仓储也成为了茶行业的一个热点。

经过这些年的积累,中期茶将品质消费人群,流通平台、专业仓储、中期茶品牌等分散力量方凝聚在一起,完成将珍珠串成项链的关键一步。

走到台前的中期茶,已经习惯了众人投来的目光。从“藏品”到“饮品”,中期茶面对的已不再是小众市场,已成为普洱茶市场中的一个标志性符号。

今年。一些实力茶企加快了品牌在营销与落地活动上的动作,从品质、价格、产品等多维度上去不断刺激线下消费需求,加紧布局线下市场;如果跟对了茶叶市场的消费热点,那么接下来更有机会赢得大发展。

图文来源:兴茶网,经授权爱普茶网转载,观点仅代表作者个人。

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