在消费品行业，除了拼品质、拼口感，大部分品牌也意识到产品“颜值”的重要性。眼下，也是茶行业新品上市的密集期，在如此激烈的竞争中，是有必要重视茶品的包装设计了。

产品竞争

已内卷到“包装设计””上来了

不知何时起，咖啡、奶茶的产品竞争已经从品质口感上，内卷到“包装设计”上来了。

近年来，兴茶君发现，各类咖啡、新式茶饮、甚至茶饮料等领域，都非常注重在新品的包装上大做文章，小到一个简单的符号、一句能激发共鸣的文案，大到整体包装形状的改变，不难发现，那些值得消费者种草的爆品，往往也是这些品牌产品体系中的“颜值担当”。

像咖啡里的三顿半，它直接弃用了传统速溶咖啡的塑料袋包装，创造性地设计出了小杯装，不同口味的小杯罐对应不同编号，以及不同的色调搭配，颇为抢眼。

而有些品牌的现制咖啡，更是用椰壳、竹筒来当产品的容器，消费者喝完还能留着做桌面摆设或者家庭装饰；

有些茶饮品牌甚至已不再满足于产品设计本身了，还蔓延到了随产品附赠的赠品、周边设计上，以此来增加产品的关注度与话题性，也揽获了不少冲着赠品来的消费者。

像前段时间，书亦烧仙草的新品橙漫山茶花，买两杯就送山茶花发卡，有些茶饮品牌还送植物种植，一些咖啡品牌也推出了买咖啡送盲盒的活动。

为何咖啡、新茶饮等领域的品牌，在产品包装设计上总是颜值在线，并能刺激出新的消费欲望，这为茶企茶商能带来了哪些启示？

高颜值的茶品

是茶企品牌理念的扩音器

当消费者还不了解一个品牌或一个产品的的时候，包装设计往往最能吸引到消费者的注意力。

不难发现，产品的包装设计，就是与消费者的一种视觉沟通。不少品牌将产品包装当作品牌触达消费者的媒介，通过在包装设计上的创新，让产品变得更加丰富有趣，同时能够传达品牌理念，与消费者实现交流互动。

对于茶行业而言，产品的包装设计和产品品质一样重要，包装已经不仅仅是起到对茶叶的保护作用，也是连接茶企与消费者之间的桥梁，向茶友们精准传递品牌的价值。

因此，茶企在产品的包装设计上，也要有在产品品质打造上的那种坚守精神，茶企的产品设计一定要符合自己的品牌理念；同时，要从包装设计上构成自身品牌的独特性和可延续性，通过产品的“颜值”表达，逐步形成自身的潮流大“IP”。

不过，茶企同时也要避免走入包装营销的误区，比如开发价值太低的周边设计产品，容易会引起消费者对产品的反感，而与品牌调性不符的天马行空式的包装设计，可能也会反过来伤害原来的忠实消费者，甚至造成品牌在消费者心中的“模糊”印象。

越来越多的茶品牌其实已经意识到，茶产品真正的竞争，是建立消费者对产品从品质、价格到包装的完整价值的系统性认知。面对同质化竞争较为明显的茶行业，茶企通过包装设计的创新，形成自己的产品风格，也不失为一种打破同质化竞争的有效途径。

重视茶产品的“颜值”

夯实茶企的品牌审美体系

奈雪的茶曾在其上市招股书中公布一则数据，2018年至2020年，奈雪的茶外包装成本占总营收的比例，从6.1%涨至9.2%。

《2021食品饮料新趋势洞察》中提到：“包装同样是决定消费者购买产品的重要因素。调查中，58%的消费者十分关注食品饮料的包装设计，62%的消费者表示包装设计上的创新能让他们更愿意购买这一产品。”

面对当下茶叶消费群体的迭代，茶产品的包装设计的重要性，已经不言而喻。不过，一些茶企茶商容易将对茶品包装设计的重视，转变成“过度包装”，为了所谓的“面子”，将茶品的包装会做得更加精致、奢华。

但是，过度包装，并不等同于你的产品颜值在线。

包装设计是如今茶企产品营销的重要环节，颜值在线的产品，可以向消费者传递自己的品牌审美体系，同时能增强消费者的购买欲望，从而促进茶产品的销量。

可以设想下，当消费者在享受高颜值的茶品时，自然能够收获更好的情绪体验，这会带来两个后续行为：一个是茶品消费的复购，另一个是品牌传播。

总之，通过包装设计提高茶品的颜值，是非常讨巧的品牌传播手段之一，我们很多茶企在茶产品的品质上已经做得非常不错了，但是，颜值经济下，市场不仅需要高品质好茶，更需要颜值与品质并存的美茶。

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