品牌的独特性，指的便是某一品牌具有区别于其他品牌的鲜明个性，它可以体现在价格、产品、品质、市场、文化等诸多层面，是品牌在市场中脱颖而出、赢得消费者关注的关键要素。

1、每个品牌都需要标志性产品！

产品，是品牌与消费者认知交互、情感对接的重要桥梁，想要体现品牌的独特性，产品的标志性更是重中之重。

纵观如今各行各业发展到一定阶段时，企业想要从众多同类品牌中脱颖而出，那么具有标志性的产品必然是不可或缺的，这是商业生态发展的客观规律，特别是与人们日常生活息息相关的行业更是如此。

在手机行业，人们一看到iphone就立马能想到苹果公司，正因为iphone每代产品的标志性和独特性，而让苹果在众多手机品牌中具有鲜明特征；在乳制品行业，蒙牛凭借“特仑苏”系列产品快速爆发，让全国消费者快速记住了“不是所有牛奶都叫特仑苏”，进而对其品牌有了深刻印象……

同样，我们也看到了王老吉品牌凭借红罐凉茶火遍大江南北，还有用一瓶辣椒酱火了半个地球的老干妈，以及一颗突然爆红互联网的褚橙……这些，都让我们看到了标志性产品对于品牌的重要性。

在商业发达、产品繁多的今日，不管是什么行业，不管是哪个层级的品牌，都需要有标志性产品，这不仅是品牌的长久生存之道，更是品牌发展、壮大的基础。

2、普洱茶行业，标志系列产品有多重要？

回到我们熟悉的普洱茶行业，自2006年以后，普洱茶品牌和企业的数量成井喷式增长，发展至今，市面上的普洱茶品牌、产品更是琳琅满目，让许多消费者无从下手。

这个时候，对普洱茶行业来说，具有标志系列产品的品牌无疑便多了许多机会，这里，兴茶君也用一个实际案例来跟大家说明一下。

作为高端普洱茶品牌中的实力企业，双陈普洱旗下众多产品均受到消费者的认可和喜爱，于2018年底，双陈普洱推出品牌首款标志系列产品——莲饼，该产品从上市到售罄，前后不到3天，其火热程度可见一斑。溯本求源，“莲饼”的火爆原因有三：

第一，“莲饼”不仅是双陈普洱首款标志系列产品，也是双陈普洱品牌的代表作，在许多业内人士看来，其更有可能成为普洱茶行业中的一款经典标杆性产品，具有独特的价值意义。从行业高度上，“莲饼”便具备了强大的标识性和消费认知基础；

第二，“莲饼”从产品名称、包装设计以及文化内涵均让人眼前一亮，让消费者感受到其有故事、有情怀和有情感共鸣，让其从浩瀚如海的普洱茶产品中脱颖而出，并赢得消费者和市场的广泛认可，为其在市场、消费群体中获取强而有力的口碑基础；

最后，“莲饼”的成功离不开其持续稳定且优异的产品品质，双陈普洱团队用3年时间精心筹备、选用传统知名产区大树春茶为原料，经过无数次的打磨和研发，最终推出市场，用高品质、体验感来征服一个又一个的爱茶人士，最终奠定了“莲饼”在双陈普洱产品系列、在业界的地位。

3、每一款标志产品，都是品牌的灵魂所在！

如果说口粮茶系列是触及消费者最快、最有效的武器之一，那么标志系列产品则是圈粉消费者，让其成为品牌忠实粉丝的不二法宝。

从更长远的角度来看，品牌通过口粮系列产品让消费者认识并体验到该品牌的产品，那么，如何树立品牌的竞争壁垒和口感区隔？这个时候，标志系列产品则是品牌必不可少的一环。

在品牌繁多、产品同质化严重的普洱茶行业里，每一款标志系列产品都是品牌的灵魂所在，代表着品牌的口感坐标、文化内涵和核心价值观。对于双陈普洱来说，标志系列能真正代表双陈茶品的高品质，味道纯正；体现双陈数十年匠心工艺，滋味正宗；且具品牌独特标识，识别度高；是双陈忠实用户追捧和喜爱的茶品。

据了解，双陈普洱即将推出2019年“莲饼”，作为双陈普洱品牌标志系列产品之一，这款2019年“莲饼”有哪些独特之处？对标2018年的第一代“莲饼”，其又有何创新之处？让我们拭目以待！

图文来源：兴茶网，经“兴茶网”授权爱普茶网https://www.ipucha.com/发布，观点仅代表作者个人。