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杭州亚运开幕式,揭示茶业大机遇|谢付亮讲茶产业

作者:谢付亮  日期:09-23 来源:谢付亮品牌策划课堂

谢付亮讲透茶产业

“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。”

这次杭州亚运会开幕式,借助高科技,让人更直观、更生动地感受到了这一点。例如,开幕式从良渚文化开始,良渚玉琮开启了文明的曙光,之后的文艺表演同样展示了良渚文化,让我们对5000年的良渚文化有了一个深刻的认知。当然除了良渚文化,我们还感受到了西湖文化、京杭大运河文化、钱江潮文化、江南文化、“和合”文化等等,最终则是丰富了我们对传统文化的认知。

由此可见,传承发展中华优秀传统文化,这一话题越来越热,更是大势所趋。这对茶产业来说,则是个大机遇,必须把握好。原因至少有两点。

其一,茶叶,是中华优秀传统文化的重要载体之一,做好茶、推广茶,讲好茶故事,让中国人民乃至世界人民都喝好茶,就是通过“有形的茶”来传播“无形的文化”,本质上是在传承发展中华优秀传统文化。

例如,1662年,葡萄牙公主凯瑟琳嫁给英国国王查理二世,顺带也带去了中国茶叶、瓷器茶具,在英国传播了中国文化。也正是从这开始,英国人开始喝茶,下午茶、奶茶等等都是其后的结果。

其二,茶文化的核心是“仁”,“仁”是儒家思想的核心,而儒家思想是传统文化的主流之一。做好茶文化的传播,更能让中国人民乃至世界人民了解中国文化。

何为“仁”?“仁”是儒家思想的核心,孔子没有给出终极的标准答案,但是,在《论语》的《颜渊篇》,孔子给出的答案是“爱人”,原话是:“樊迟问仁,子曰:‘爱人。’”

茶,带着神农氏的光环“降生”。适度饮茶,的确有益身体健康,也能帮助我们在纷繁复杂的世界中,找到一个可以安静的角落。从这个角度来看,茶显然是“仁”的,是“爱人”的!至于俭、清、和、敬、静、真、怡等等,都可以说是“仁”的具体表现形式。

而且,泡茶过程,也是茶叶“自我牺牲”的过程。茶叶,“赴汤蹈火”,把“精华”留在了茶杯,留给了人类,自己的使命也就完成了,所以,我说茶文化的核心是“仁”。当然,茶道离不开“茶”和“道”,“仁”,也应该是中国茶道的精神核心。

那么,茶产业应该怎么做呢?

第一,充分挖掘文化资源,区域性的、全国性的都可以,然后利用文化资源做好一系列的“品牌开锋”,让消费者快速知道自己的品牌特色,进而在推动茶叶销售的同时,传承发展中华优秀传统文化。

例如,在厂房建设、茶园建设、茶叶包装、茶具、茶艺、茶服、茶店装修、日常促销等方面,都可以融入中华优秀传统文化元素,让一切内在相通、和谐统一。

第二,利用自身的渠道、店铺、人脉等资源,组织各种各样的主题茶会,以茶文化为引子,广泛讲解传统文化,既能传播品牌、促进销售,又能传承发展中华优秀传统文化。

“万物并育而不相害,道并行而不相悖。小德川流,大德敦化。此天地之所以为大也。”具体做法很多,关键是遵循传统文化的“大道”,因地制宜,或“川流”,或“敦化”,坚持在“事上练”,在摸索中前进。

从杭州亚运开幕式到发展茶产业,传承优秀传统文化需要各行各业的参与,是一个长期持续的过程,这里只是抛砖引玉,大家可以继续探讨。

作者简介:谢付亮,著名品牌专家、国学专家、茶叶品牌营销权威导师,《中国品牌》杂志报道其策划的“白茶娶妃”为“茶叶品牌第一案”,马来西亚《联合日报》称其为“中国茶叶品牌策划第一人”。

图文来源:谢付亮品牌策划课堂,经授权爱普茶网转载,观点仅代表作者个人。

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