原标题：“京华”犹逐梦，已然御长风

栏目介绍：《中国茶马连道30年·30人·30事》由北京马连道建设指挥部、《中华合作时报·茶周刊》、北京天恒马连道茶文化发展有限公司共同主编，历时一年完成，现已正式出版。

书中的30人是京城茶叶一条街上万余名茶人的杰出代表。自上世纪90年代以来，他们陆续从各产区走进马连道，敢为人先，勇于创新，用勤劳、勇敢、奉献铸就“京城茶叶第一街”，与茶叶一条街同甘苦共命运，马连道是他们的第二故乡。本书通过品牌篇、文化篇、新锐篇三组有代表性的30位人物和他们背后的企业创新发展的故事，梳理了马连道一条街的改革发展历程，总结保存了茶行业发展的成功经验，也蕴含着马连道未来发展的脉络和趋势，对行业具有重要的价值。

《茶周刊》微信公众号已开辟「中国茶马连道30年·30人·30事」专栏，定期推送书中30位茶街功勋人物专访。敬请关注！

品牌篇

城中茗香，不负韶华。他们大多在马连道摸爬滚打了20年以上，将汗水洒在马连道，将青春奉献给中国茶。他们是“中国茶叶第一街”的顶梁柱，他们将优质的茶叶送到消费者手中，他们凭借信誉铸就了独特的流通品牌，再过几十年，他们或将成为新时期的“中华老字号”。风物长宜放眼量，在新时期马连道的转型升级中，他们凭借品牌的力量成为马连道未来发展的引领者。

“京华”犹逐梦，已然御长风

——北京二商京华茶业有限公司改革发展纪实

一片树叶，一番事业。汇英集萃，融入绿茶的蓬勃、红茶的热忱、白茶的本真、黄茶的胸怀、青茶的持久、黑茶的醇厚和花茶的芬芳。人生如茶，有容乃大，不忘初心，圆梦京华。——座右铭

京华，京城之美称。因京城是文化、人才荟萃之地。有古诗为证：“京华游侠窟，山林隐遁栖”“京华之地，衣冠所聚”“六街三市通车马，风流人物类京华”，等等。

在当代，京华特指北京。在北京商贸流通领域，“京华”则是特指国有企业——北京二商京华茶业有限公司，人称“京华茶业”。1950年，中国茶叶总公司北京营业处组建；1954年，更名为“中国茶叶公司北京分公司”，这是北京二商京华茶业有限公司的前身。同年，茶叶加工

厂迁址到广安门外马连道14号。从此，京华茶业与马连道结下了不解之缘。

还在公私合营时期，北京茶叶系统的庆林春、福建春、巨祥泰等约40家老字号茶庄都汇聚到了京华，由此，京华茶业聚集起首都老茶庄的人才，继承了传统制茶技艺、拼配工艺及茶文化，奠定了计划经济时期在北京茶叶市场“一统天下”的格局。

在企业发展过程中，京华茶业最先开启袋装茶销售的先河，创出北方销售区的几个之最：花茶拼配机械水平最高；北方销区单位销茶量最多（最多的时候，每年可拼配茶叶20余万担*，年销茶达16万余担）；技术力量最强；仓储面积规模最大……

*担为非法定计量单位。1担=50千克。——编者

从“京华”商标到“京华茶业”

1983年，公司注册了“京华”茶叶商标，这是新中国首批注册的茶叶类商标。1984年，公司创办“新茗茶庄”，这是马连道街第一家专营茶叶的店铺。在“京华”的带动下，来自五湖四海的茶商开始在马连道扎堆开店。业界公认，“京华”是马连道茶叶第一街的形成之基、立市之源。

现在的京华茶庄。

京华开始出击市场了。1988年，成立北京茶叶总公司；1990年，北京第一个茶道馆——“北京茶道馆”建成。1992年，“京华”商标被评选为北京市著名商标。1993年，北京茶叶总公司被国内贸易部认证为“中华老字号企业”。正当京华向着一个个目标奋力前行的时候，历史却给他们开了一个大玩笑——1999年，与联合利华食品公司签订资产并购及房屋租赁协议——“京华”品牌退出了市场。

从此，“京华”品牌销声匿迹，北京国有茶业陷入低谷。

人们评价说：这是在茶叶流通领域国有经济为品牌建设所付出的代价——一笔价格不菲的“学费”。

诚如一位伟人所说：没有哪一次巨大的历史灾难不是以历史的进步为补偿的。正因为这次挫折，人们看到，在茶叶流通领域，北京国有经济对品牌建设的坚定执着的精神和百折不回的毅力，是局外人很难理解的。

2007年，经过多方努力，北京茶叶总公司终于与联合利华有限公司签订了回购“京华”注册商标的买卖合同。恰如颠沛流离在外漂泊多年的游子扑向家门，离家8年的“京华”品牌终于回家了！

京华茶业大世界。

重新擦亮“京华”品牌，京城国有茶企仿佛又被赋予了新的灵魂。

2011年，北京茶叶总公司与北京绿世缘食品开发有限公司合并重组，成立北京二商京华茶业有限公司。

至此，“京华”不仅是茶叶品牌，更成为京城茶界国有经济的代表。京华人塑造自己的品牌，是在做大做强国有经济。

强国梦、强企梦与品牌梦、个人发展梦如此美妙地融为一体……

铸就“京华”

人们看到，即使在京华品牌流失的日子里，北京茶叶总公司的干部员工也在苦撑危局，探寻企业突围振兴之路。

以彭广义、刘枝为代表的京华人，在1999年到2011年这段岁月里，做出了开拓市场、重塑品牌的一系列大动作：回购京华商标，拓宽经营渠道，重新构建首都消费市场……他们为企业发展和品牌塑造立下大功。

以杜广敏、鄂萍、王贵亮为代表的京华人，在2011年到2014年间，为京华发展做出了新贡献。他们大力推动公司合并重组，初探规模扩张之路；他们启动企业振兴、品牌复兴计划，使京华品牌的影响力不断得到提升……

2014年，京华茶业的“接力棒”传递到以任长青、朱泉华为代表的新一代领导集体手中。

党的十八大之后，党中央为北京规划出“全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心”的定位。北京市围绕首都“四个中心”定位，提出了“四个服务”的理念，即：为中央党、政、军领导机关的工作服务，为国家的国际交往服务，为科技和教育发展服务，为改善人民群众生活服务。

北京二商集团。

据此，任长青代表京华茶业提出：围绕首都“四个中心”定位，提升企业“四个服务”水平，以茶叶经营为重点，以专业市场为依托，以文化交流为平台，以科学管理为保障，打造行业领先的现代化茶企业。

“京华”品牌被雪藏8年，却成就了张一元、吴裕泰等京城“茶叶大咖”的地位，他们坦陈，那8年是他们发展壮大的“天赐良机”。“京华”品牌被成功回购时，张一元、吴裕泰在经营网点数量等方面已经大大超越了京华。

以任长青为代表的京华人，面对现实，积极学习，他们主动与张一元、吴裕泰等知名企业加强联系，虚心学习，对标分析，寻找差距；同时，积极主动地与北京市茶业协会、中国茶叶流通协会等行业组织加强沟通，参加了北京春茶节及各类行业论坛，提高京华的“出镜率”“参与度”，扩大品牌影响。

京华茶业还组织人员深入广西、四川、湖北等茶叶产区拓展业务；到山东、山西、河北等地考察学习专业市场的升级管理经验；与食品协会、茶行业协会、专业市场行业协会、农产品行业协会等加强互动，挖掘和积累各类社会资源。他们与政府有关部门加强沟通，为企业长远发展谋求新的机遇与发展空间。

在茶叶销售上，他们注重制造营销热点话题，推出“早春龙芽进北京”“西湖龙井降京城”“春茶节上一元茶”“专家客座养生堂”“防暑降温喝京华”“中秋国庆惠万家”等系列推广活动。同时，加大品牌宣传力度，扩大品牌影响力；积极参加集团组织的“首都媒体走国企”宣传活动以及各类高规格的论坛和展销会等，使京华品牌在更高、更好的平台上得以展现。

京华茶叶。

随后，他们大力加强新品研发，向创新要效益。他们与云南临沧市临翔区政府签订战略合作框架协议，并与当地临沧邦泰集团实现强强联手、资源共享，开发出“京华·昔归”系列名品普洱茶；为电商渠道开发出茉莉花茶、富硒绿茶、茉莉云梢等网销茶；为经销商渠道开发出小叶花、铁观音等袋泡茶；为团购渠道开发出“高山流水”龙井等成品礼盒等。这些单品丰富了公司的产品系列。

2016年春节前夕，京华茶业与北京电视台合作拍摄了春节特别节目“大年初二回娘家”，对京华茶叶等老字号产品进行专题报道，社会反响大，宣传效果好。

京华茶庄燕郊店是京华茶业结合京津冀一体化、加强门店开发策略的落地成果。他们还在北京城区、京南机场新空港辐射区、通州北京城市副中心等热点区域加大门店开发力度，有效扩大了企业连锁规模。

进入“十三五”时期。京华茶人以更加昂扬的斗志和拼搏精神实现着自己的目标。他们积极落实“双品牌”战略，努力向产业链上游延伸。京华先后与安徽祥源茶业公司、广西农垦茶业集团、云南滇福瑞古茶树公司、安徽黄山六百里太平猴魁茶业公司等茶企合作，联合开发京华祁门红茶、京华大明山黑茶、京华六百里猴魁、京华冰岛普洱等双品牌系列产品。他们高度关注茶园基地建设，加强茶园基地施肥、除草、植保管理及周边环境清理，强化基础，加大有机茶园建设及认证申请力度。以技术检验检测为抓手，确保食品安全。公司采购入库原料合格率和出厂产品检验合格率均达100%。

他们不仅通过北京卫视《天涯共此时》“一带一路”大型新闻行动，将京华茶叶作为“中国礼物”送出国门，走进巴基斯坦等“一带一路”沿线国家，还直接参与完成了“一带一路”国际高峰论坛食品供应服务保障任务。他们努力做好党的十九大、全国及北京市“两会”、北京市党代会等重要会议的会供工作，彰显国企的政治责任和社会担当。

一分耕耘，一分收获。2017年，京华茶业收获社会各方面经营管理类奖项30项，并荣获“首都文明单位”称号。2018年，京华茶业连续第九年被中国茶叶流通协会授予“中国茶叶行业综合实力百强企业”。

打造北京茶叶博物馆

在京华茶文化建设史上，乃至全国的茶文化发展史上，北京茶叶博物馆都是值得大书特书的一笔。

京华茶业在做好主业经营的同时，努力探索文化创意产业的发展和延伸。京华茶业在业内率先引入文化思维，打造了文化创意产业项目“京华茶业大世界”；建设了以“弘扬中国茶文化”为主题的北京茶叶博物馆，与杭州的中国茶叶博物馆构成了中国茶界的“双子星座”。

进入北京茶叶博物馆，才能真正体会到“中国茶文化源远流长，博大精深”。博物馆分设为序厅、茶之源流、茶之内涵、茶之体验、尾厅五部分，展示了中国茶文化的起源、发展及传承。展馆充分运用灯光渲染、实物展示及实景还原、电子翻书、幻影成像、沉浸式体验等高科技手段，使观者获得视觉、听觉、触觉等全方位体验。

任长青认为，京华茶业投入巨大的财力、物力、人力建设北京茶叶博物馆，是国有企业履行首都“四个中心”职能的重要窗口，是积极践行创新驱动发展战略的成果，也是京华茶业抢抓时代机遇、主动转型升级的积极探索，更是打造茶品牌、弘扬茶文化、以文化自信增强国有资产的市场活力、影响力与抗风险能力的重要体现。

北京茶叶博物馆是目前北方规模最大的茶叶博物馆。茶叶博物馆开馆运营，立刻形成轰动效应。自2016年8月18日开馆以来，受到社会各界广泛关注，多国驻华使节，各级政府有关部门领导，行业协会专家、领导以及上下游产销区的重点企业负责人，或到访参观，或洽谈合作，使茶博馆在较短时间内获得了良好口碑。自试营业起，茶博馆陆续承办了“首都国企开放日——北京茶叶博物馆路线”活动、香港大学生国情课程班访学活动、“京华茶人叙花茶”“老艺术家进京华”“马连道茶文化公益课堂”等活动。2017年，博物馆全年举办各类文化活动近百场，接待国内外参观游客15000余人次。

北京茶叶博物馆开馆，立足于“四个中心”首都城市定位，参与组织开展“一带一路”主题外宾春茶品鉴活动，得到了主办方和西班牙、乌克兰、印度尼西亚等近30个国家和地区使节、参赞的交口称赞。

京华茶业还热心参与“全民饮茶日活动”等茶文化盛事。作为一项全国性、普及性、公益性的科普活动，全民饮茶日活动旨在普及茶叶科技、历史、文化知识，推动全民饮茶，促进茶叶消费。每年4月20日谷雨时节，北京春茶节暨全民饮茶日启动仪式都会在北京马连道举行。

任长青表示，连续承办北京全民饮茶日活动，是京华茶业服务大众消费的重要举措，旨在为京城茶界、商界与广大消费者之间搭建沟通的桥梁，通过普及茶知识、弘扬茶文化、扩大茶影响，倡导茶为国饮、科学饮茶的健康生活方式，营造全民“知茶、爱茶、饮茶”的氛围。

“喝好茶，选京华”是老百姓对京华的忠诚和信任。伴随着京华茶业一步步对茶文化的深入发掘和传承，他们将会走得更加稳健……

人才强企数品牌

以任长青为首的京华“一班人”认为：与打造京华茶业品牌同样重要的工作是企业人才的培养。人才不仅决定着企业的兴衰成败，更制约企业品牌的起落枯荣，要打造京华茶业百年品牌，抓好人才培养是企业的根本任务。

任长青上任伊始，就部署并强调“落实人才强企战略”。公司党委建立了网上网下联动、高校职校互补、复合专业兼顾、社招内招并存的“四位一体”人才引进渠道。他们紧紧抓住人才的引进、培养、使用和管理四个关键环节，全面推进“党务人才、经营管理人才、专业技术人才、高技能人才、青年后备人才”五支人才队伍建设。

他们求才若渴、培训培养、严格考核、多方激励的结果，是各种人才不断涌现的局面。一线职工李莉作为销售门店店长，刻苦钻研业务，荟萃众家之长，以“一抓准”“一口清”等绝活和热情周到的服务，赢得了顾客与同行的赞誉，被称为“当代女版张秉贵”，荣获“北京市劳动模范”称号，并被聘为二商集团第四届首席职工，成为京华茶业员工的一面旗帜。

京华沅市场。

京华人积极拼搏，精益求精，努力传承“工匠精神”。2015年，京华茶庄店员孟醒荣获“北京市商业服务业服务技能大赛系列活动评茶员项目”第八名；2016年，京华牡丹园翠微店店长王照影荣获“北京市三八红旗手奖章”；马连道店店长李莉被评为“国企楷模·北京榜样”优秀人物；生产加工部一线职工马涛在北京市商业服务业技能大赛——“评茶员竞赛项目”中进入前十名，被评为“北京市十大优秀技术能手”；2017年，4名一线职工进入“2017北京市商业服务业服务技能大赛”前十名，生产加工车间职工高顺、甘家口店店员曲国静分列评茶员项目第二、第九名，青年技术人才谷艳菲、孟醒分列茶艺师项目第三、第九名。职工的专业技术能力得到普遍锻炼与提高。

公司工会深入开展“提质做贡献建功‘十三五’共圆京华梦”主题劳动竞赛活动，通过组织职工参加各类技能培训、开展“职工大讲堂”、组建茶艺表演队、成立“劳模创新工作室”“智慧速递”合理化建议征集、落实“安康杯”竞赛等多种方式，融入企业中心工作。他们邀请有关单位女领导、女劳模和女先进工作者们在“三八节”走进京华茶业公司，共品佳茗，共赏茶艺，宣传京华品牌。他们组织“送温暖”“送清凉”困难职工帮扶、职工劳动权益保护等工作。他们以“党建带团建”，调动团员青年服务企业、立足岗位做贡献的积极性。公司开展丰富多彩的文娱活动调动职工积极性，增强企业凝聚力。

在“中国农产品流通改革开放40周年表彰大会”上，京华茶业公司、员工及所属商户获得12项荣誉称号，如：北京市京华沅茶叶市场荣获“带动农民脱贫致富全国先进单位”，并获得“最具社会责任感市场”称号；京华茶业大世界荣获“创新探索市场”称号；虞秀莲荣获“最美农批人”称号；高宝庄荣获“农批党员不忘初心，牢记使命发光发热”优秀党员称号，并获得“优秀工作者”称号……

京华茶业把人才培养与党建、管理和工会、妇联、共青团以及企业文化等工作融为一体，形成齐抓共管培养人才的合力，又在培养人才过程中推进企业发展、品牌塑造及各项工作，形成企业各个环节和方面共荣共进与整体生机勃勃的良好局面。

这正是任长青等京华“一班人”所希望的。

牢记初心创辉煌

任长青认为，作为国有企业，只有加强党的领导、党的建设，才能凝聚各方力量，保障企业健康稳定发展。

2018年上半年，公司党委以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，夯实党建基础，激发组织活力，把党的十九大精神转化为企业改革发展的强大动力。领导班子成员坚持做到先学深学，勤学自学，瞄准学习的重点，带着思考学，带着问题学，努力提高学习的针对性和有效性。他们引导党员干部悟初心、守初心、践初心，始终保持永不懈怠的精神状态和奋斗姿态，投入到公司改革发展的各项目标任务中去。他们不断提升公司党建水平，提高班子成员的思想政治、业务素质和履职能力水平。

公司党委结合企业实际，不断完善法人治理结构，修订并下发公司《党委会议事规则》《董事会议事规则》和《经理办公会议事规则》，严格按议事范围和程序开展工作。

京华茶叶。

他们以建立健全反腐败关口前移机制和“三重一大”决策制度执行监督为重点，做好反腐倡廉，从源头上预防小官巨贪等现象发生，为企业健康发展保驾护航。

他们狠抓基层党组织建设，严格支部管理，抓好党员队伍，明确各党支部、共产党员在企业改革发展中的职责与任务。他们开展“争创食品产业核心集团，我为京华茶业建言献策”大讨论；按要求组织开展各类党建学习活动，丰富组织生活方式，并积极吸收先进分子加入党组织……

作为京华茶业带头人，任长青的工作得到了党组织和社会方方面面的认可。2016年，任长青被中国茶叶流通协会授予“中国茶叶行业年度十大经济人物”，当选北京市西城区人大代表，并荣获二商集团颁发的“优秀经营管理者奖”；2017年，任长青荣获“中国农产品供应链建设先进个人”称号。在纪念改革开放40周年时，任长青荣获“农批党员不忘初心，牢记使命发光发热”优秀党员称号以及“中国农产品流通改革开放40年最美农批人”称号……

身为京华茶业公司党委书记兼董事长的任长青，对各种奖项和荣誉称号看得很淡。他说：适逢中国特色社会主义进入新时代，我国提出“一带一路”倡议、实施京津冀协同发展战略以及北京疏解非首都功能、建设北京城市副中心等，为京华茶业改革发展提供了难得的历史机遇。我不过是在特定历史条件下做了应该做、可能做和必须做的事；这些奖项与其说是授予我本人的，不如说是对京华茶业改革发展和全体职工努力的肯定。在京华茶业改革发展的“接力赛”中，我不是第一棒的选手，也肯定不是最后一棒的选手。在庆祝改革开放40周年、马连道茶叶一条街发展30周年的历史节点上，我能以京华茶业负责人的身份参与其中，这是自己的历史幸运，但同时也就赋予了我必须无愧这段历史的责任和担当……

人们看到了任长青的“座右铭”——“一片树叶，一番事业。汇英集萃，融入绿茶的蓬勃、红茶的热忱、白茶的本真、黄茶的胸怀、青茶的持久、黑茶的醇厚和花茶的芬芳。人生如茶，有容乃大，不忘初心，圆梦京华。”这与其说是京城茶界国企老总的情怀，毋宁说是国有企业制胜茶叶市场的执着自信、价值追求和责任担当……注：本文图片由北京二商京华茶业有限公司提供。

作者：吴震，图文来源：茶周刊。本图文由“茶周刊”授权爱普茶网ipucha.com转载，观点仅代表作者个人。