一个品牌的标志性产品，锚定的是品牌价值和企业理念。无论品牌的产品线有多广，总是必然有一个标志性产品，它代表品牌品质与理念的标杆，甚至成为消费者心中对品牌的认知符号。

每个品牌都需要标志性产品！

纵观如今各行各业发展到一定阶段时，企业想要从众多同类品牌中脱颖而出，具有鲜明个性的标志性产品不可或缺，这是商业生态发展的客观规律。

正如人们一提起华为，总会先想起华为手机，虽然华为公司的主要业务涉及ICT（信息与通信）、云计算、电脑、智能手机等多个领域，但华为手机凭借其在手机行业的持续革新和引领突破，从而让华为手机成为其品牌的标志性产品。

在乳制品行业，蒙牛凭借“特仑苏”系列产品快速爆发，让全国消费者快速记住了“不是所有牛奶都叫特仑苏”，进而对其品牌有了深刻印象……这些，都让我们看到了标志性产品对于品牌的重要性。

在商业发达、产品繁多的今日，不管是什么行业，不管是哪个层级的品牌，都需要有标志性产品，这不仅是品牌的长久生存之道，更是品牌发展、壮大的基础。

普洱茶行业，标志系列产品有多重要？

回到我们熟悉的普洱茶行业，自2006年以后，普洱茶品牌和企业的数量成井喷式增长，发展至今，市面上的普洱茶品牌、产品更是琳琅满目，让许多消费者无从下手。

这个时候，对普洱茶行业来说，具有标志系列产品的品牌无疑便多了许多机会。

因为标志性产品，代表的不仅是企业的最高品质，其产品理念，以及所传递的文化价值观念，是唯一能与消费者建立心理链接的原点。换句话说，一个标志性产品，其购买者，往往是与产品的精神理念，有着相似品性的人。

作为高端年份普洱茶中的代表品牌，双陈普洱旗下众多产品均受到消费者的认可和喜爱。

但最能代表双陈味、双陈标准、品牌理念的是——莲饼。

“莲饼”作为双陈延续性的标志产品，已经连续推出3年，每一年的亮相，都备受瞩目。溯本求源，“莲饼”的火爆原因有三：

第一，“莲饼”不仅是双陈普洱标志系列产品，也是双陈普洱品牌的代表作，已成为普洱茶行业的一款经典标杆产品，具有独特的价值意义。从行业高度上，“莲饼”便具备了强大的标识性和消费认知基础；

双陈2019年莲饼

第二，“莲饼”从产品名称、包装设计、文化内涵均让人眼前一亮，“莲至纯，茶至醇”的品质理念，以及“干净纯真、清刚雅正”的价值观念，让消费者感受到其有故事、有情怀和有情感共鸣。

让其从浩瀚如海的普洱茶产品中脱颖而出，并赢得消费者和市场的广泛认可，为其在市场、消费群体中获取强而有力的口碑基础；

最后，“莲饼”的成功离不开其持续稳定且优异的产品品质，双陈普洱团队凭借强大的原料储备优势，选用传统知名产区古树春茶为原料，延续国营时期传统工艺制茶，依托标准生态干仓贮藏系统，最终诞生了莲饼这样的标杆之作。

其干净、醇厚、纯正的品质体验，征服了无数爱茶人士，最终奠定了“莲饼”在双陈普洱产品系列、在业界的地位。

每一款标志产品，都是品牌的灵魂所在！

如果说口粮茶系列是触及消费者最快、最有效的武器之一，那么标志系列产品则是圈粉消费者，让其成为品牌忠实粉丝的不二法宝。

从更长远的角度来看，品牌通过口粮系列产品让消费者认识并体验到该品牌的产品，那么，如何树立品牌的竞争壁垒和口感区隔？这个时候，标志系列产品则是品牌必不可少的一环。

双陈2020年莲饼

在品牌繁多、产品同质化严重的普洱茶行业里，每一款标志系列产品都是品牌的灵魂所在，代表着品牌的口感坐标、文化内涵和核心价值观。

对于双陈普洱来说，标志系列能真正代表双陈茶品的高品质，味道纯正；体现双陈数十年匠心工艺，滋味正宗；且具品牌独特标识，识别度高；是双陈忠实用户追捧和喜爱的茶品。

又到了“莲饼”上市的时候了，作为双陈普洱品牌标志系列产品，2021年“莲饼”又有哪些独特之处？让我们拭目以待！

作者：兴茶君，图文来源：双陈，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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