福元昌，普洱茶百年历史老字号

品牌初创：元昌号

清光绪元年，崔氏创立“元昌号”于倚邦大街，当时的倚邦，乃古六大茶山的政治中心、行政主管地、贡茶主办地。

清朝末年，盛极一时的倚邦，却因一场大火，化成一片废墟。易武代替倚邦成为了普洱茶的集散地和政治文化中心。那时的易武“入山作茶者十万人”，老茶庄鳞次栉比，马蹄声声、往来商贾不绝于市，一派繁荣昌盛的景象。

光辉岁月：余福生福元昌

民国年间，余福生接手元昌号，将茶号设在易武大街，并更名为“福元昌”。余福生勤奋诚信，选料考究，制作的茶品优良，赢得极高的声誉，“福元昌号”茶庄，荣列当年四大名茶庄之一，其百年福元昌圆茶，更享有“普洱茶王”的美誉。是现今所存号级茶类拍品中最高纪录的保持者。

1939年，抗战爆发后，茶路中断，制茶先辈范和钧奉命来到佛海（今勐海县）建佛海茶厂（勐海茶厂前身），开启云茶的实业救国之路。普洱茶加工、交易中心也开始从古六大茶山转至勐海地区。

复兴之光：福元昌古树

2012年，福元昌在古茶树资源丰富的勐海正式复号，建勐海县福元昌茶厂。以“余福生福元昌”为商号，立志于传承福元昌老茶庄的制茶技艺、匠心精神与文化精髓。立足普洱茶原产地——西双版纳，精选来自高山密林里老茶园的有机大茶树，以传统技艺，制“福元昌古树”，传承经典老味道，还原一饼地道而富有灵性的福元昌圆茶。福元昌历久弥新，茶品在现代发展中更注重安全健康，更通过了国际有机认证。发展至今，福元昌仍是普洱茶行业中极具口碑的老茶庄品牌。

近日，东京字体指导俱乐部（Tokyo TDC）公布2020年度获奖作品（TokyoTDC Annual Awards 2020），2020年总参赛人数有2783人，其中日本参赛设计师1529人，海外参赛设计师1254人。

Tokyo TDC始创于1987年，于1990年设立年奖，目前已成为亚太地区字体研究和图形设计领域最顶级的赛事之一，旨在探索字体视觉表达的可能性，高度关注设计者在表达品牌诉求时的品味、视觉沟通艺术以及设计的价值主张。

Tokyo TDC的获奖者，在探寻形式的边际性、挖掘语言的多样性上表现出卓越的设计能力，由此使得奖项本身具有极强的实验性和可贵的前瞻性，这也是它与红点、金铅笔等奖项最大的不同。

多年来，Tokyo TDC 不断挑战视觉排版的定义与型式、字形和字体的所有关联图形设计，推动字体在印刷、广告、出版和屏幕的应用与创新，涉及当代字体设计的各个领域。当前 Tokyo TDC 已成为了屈指可数的全球性设计比赛之一。

两颗骰子组成的品牌视觉有多少种可能？

本次Tokyo TDC 全场大奖由巴黎设计工作室 M/M 的联合创始人 Michael Amzalag 和 Mathias Augustinyak 为老佛爷百货公司香榭丽舍旗舰店重新设计的品牌视觉获得。

新的品牌名字由“老佛爷百货”（Galeries Lafayette）和“香榭丽舍大道”（Champs-Elysees）组合，辅以“双骰子”的视觉效果，以不同的形式用于商店的立面和官网上。

在采访时，设计师说到这个骰子象征着这家新商店的多面性，以及它能引发的各种解读和情绪，两个骰子在手中翻滚，希望人们能从物质和精神上都能掌控生活，过好每一天。

老字号品牌新时代的未来和可能性

今年的Tokyo作品除了一如既往地充满创意和实验性，也有不同的是，多了对生活以及未来的思考。我们福元昌的「传芳系列」作为老字号品牌的设计作品也在本次大赛中有幸获得Tokyo TDC品牌优秀奖。

「传芳系列——承继风尚，百世流芳」

传芳系列是承继福元昌百年风范，志洁行芳之作。廉慎传家，流芳上世。复兴福元昌老号茶庄经典茶款：百年福元昌、百年福元昌复刻版、百年福元昌紫票、百年福元昌蓝票、百年福元昌白票。

此系列是福元昌恢复传统普洱茶之简静真美，赋予老字号普洱茶新之生命力的典藏系列。严选古六大茶山古树茶箐，传承福元昌老号茶庄特制特配的古法工艺，还原百年历史号级茶之经典。新有其色香，陈有其境美，生而不息，芬芳馥郁，永世其芳。是福元昌匠心传承，荣耀再现之典藏臻品。

自Tokyo TDC设立年奖三十多年以来，有数位（组）中国设计师和中国品牌曾斩获Tokyo TDC奖项，此次福元昌「传芳系列」设计作品有幸忝列Tokyo TDC获奖作品之席，对于肩负老字号品牌文化传承重担的我们而言，具有重大且深远的意义。

作者：勐海县福元昌茶厂，图文来源：福元昌普洱茶，经授权爱普茶网发布，观点仅代表作者个人。

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