从茶叶消费大众化、多元化的大趋势来看，茶叶终端门店也需要在传统中创新，迎合茶叶新的消费趋势。…

随着消费升级与健康消费意识的崛起，我国茶叶消费仍然保持着持续增长，但在面对年轻人市场与茶叶消费大众化上，仍然面临着不小的挑战。因此，作为茶产业链中链接消费者的重要环节——茶叶终端门店，有必要重新作出新的思考，去迎合茶叶新的消费趋势。

在传承中创新，茶叶店面改变传统形象

古往今来，茶道向来都是以一种高雅的姿态出现，这就在无形之中为茶叶店设置了较高的门槛。大多数茶叶店会透着十分浓厚的传统文化气息，比如青花瓷、紫砂茶具、根雕茶桌等等。

古色古香的茶文化气息在现今社会里，确实容易给人以高雅的感受，但同时，正是这样的视觉印象，使得一些茶叶店自带“高不可攀”的光环，这样的心理预期，无形中也阻挡了无数想要接触茶叶的消费者，也难以吸引年轻消费群体的目光。

从当前的茶叶消费大众化、多元化的大趋势来看，茶叶终端门店是应该在传统中创新，更好地烘托出茶叶终端门店愉悦、温馨、文化气息浓郁的氛围。

毫无疑问，好的门店氛围，可以让消费者产生好感，更能带来消费机会。

但我们更想强调的是，茶叶门店直接面对的是终端消费者、客户，那么，店面形象要尽可能合当前主流消费者的审美要求，如果没有品牌记忆点与识别性的话，那也很难让消费者心里“惦记着”。

当下，品牌年轻化是茶叶品牌发展的必然趋势，年轻一代消费群体正逐渐成为茶叶消费主力军。

在消费群体迭代过程中，于茶企茶商而言，线下门店不仅是产品零售的空间，也是体验的空间，门店运营者需要思考的是，不仅让更多的消费者愿意前来选购茶叶，而且要促成门店成为他们心中的“打卡地”。

茶本身就是一种强体验型茶品，如今茶叶的消费场景体验，变得越来越重要，越来越多的茶企茶商愿意在店面空间设计、茶品陈列、体验空间氛围营造等方面进行升级，以此来吸引更多年轻的消费群体来喝茶，并喜欢上茶。

比如，店内的陈列上要有设计感同时，使消费者可以近距离接触茶，体验茶。包括茶叶店的背景音乐不一定要以古琴古筝的旋律为主，也可以尝试节奏欢快的旋律。

有业内人士认为，茶叶店这样的终端门店不一定要是非常优雅的风格，可以增加一些更具时尚、现代风格的元素，打造出自己的特色，成为一个可以品茶休憩的空间，有助于提高门店的亲和力。

茶叶门店也向“专业化”靠拢

随着消费市场的不断变化，专业化和品牌化更加明显，专业化和品牌化也是茶叶市场未来的必然发展趋势，同样，不少品牌茶企都在强化门店终端的专业化、与精致的茶文化服务。

兴茶君观察到，一些有实力的品牌的终端门店，都划分了专门供消费者品茗体验的空间，并配有专业的茶艺师服务，给消费者带来更细致、贴心、专业的感觉。并且现在一些茶叶门店也推出了存茶服务，加深了门店与消费者之间的互动，而消费者也可以随时与朋友一起在门店里分享好茶，带来更佳的体验。

此外，茶叶终端门店也应重视“软实力”的提升，强化门店的获客能力，重视营销宣传。一些茶叶门店也在慢慢接受一些新奇特的营销玩法，比如，加入了比较热门的“盲盒”营销概念，为茶叶消费者带来耳目一新的新鲜感，且这样的营销方式，具有话题性，更能吸引年轻用户群体。

在供给侧改革下，茶产业转型升级一直在提速，茶叶实体门店作为连接消费者的重要载体，其面临的挑战和变革仍然是巨大的。

不过，茶叶大众消费市场空间只会越来越广阔，实体门店这样的茶叶零售终端也将扮演越来越重要的角色，茶叶门店零售的本质，还是要回归到产品与服务上来，并且在消费场景的营造上，茶叶终端门店在营造出适合当下年轻人喜爱的消费氛围上，不妨多下点功夫。

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