当你进入饭店点餐，步入园区赏景，下榻酒店，或是随手打开日推，你的目光聚焦于何处？菜单上总有最醒目的主打菜品，园区总会有一处风景作为点睛，更不用说互联网在海量信息中筛选出了你最需要的部分，今日头条、淘宝首页、京东个性化页面、飞猪旅行，无不如是——投其所好。

现代生活的便捷之处，在于先知先觉地为你订好了下一程。许多时候，人们的选择其实早已经被设定了，或多或少地。IP就好比是智能化生活的向导，好比那一道从天而降的风向标！这想来难以承认，难以回避，难以拒绝，然而我们却早已身处其间。那何不乐在其中呢？

我们如同多数影迷，看一部剧集或电影，也许不那么去注重故事情节，但是必定会留意一下演员表，不正是冲着自己心目中的男神女神吗？而球迷会把赌注押在自己喜欢的球队上，不管它们的技术或运气是否足以制胜。

事实上茶友追一个热门的普洱茶IP，其逻辑与此大致相似。我们有时也会面临选择上的两难，这时候，一个风向标就必要了：它或许是一位资深茶人，一个焦点品牌，一个好口碑……好茶有时候像是真理，往往掌握在少数人手中。

自人类步入后工业化时代，大量商品越趋过剩，整个消费市场转为买方市场，一个关于品牌的好故事却越发成了稀缺之物。普洱茶作为一个热门茶类，在种种概念的背后，是什么力量催生人们对于它的消费需求？

而这些年来频频出现的消费热点，到底是人为制造，还是旧瓶新酒，抑或有据可考呢？它们一度占据的风口是否会烟消云散，在普洱茶历史档案之中，或许有迹可循。

关于中国茶，许多好故事值得反复讲述，许多好品牌值得反复推介，普洱茶IP就是这么来的。在某种意义上而言，IP就是成为经典产品的潜力股，只有当一个品牌足够流行，足够大众，足够热门之后，才会尽可能广泛地拥有受众。如果有一天，喝普洱茶成为一种时尚，那不用怀疑，它首先已突破了主流大众视野的水平线。

而普洱茶的健康价值，更有必要反复宣扬。现阶段正迎来社会经济的全面复苏，大健康话题在今年的语境下反复提及正当其时，作为中国普洱茶唯一专业杂志，不断重申普洱茶的价值，我们责无旁贷。

IP是一顶适合普洱茶时尚穿搭的合身的帽子。在日本有僧人把严肃经典的佛经谱曲传唱，甚至玩了把电音。不仅能调动现场气氛，想必听众由此受到的熏陶更是直击人心。和尚都能做潮人，经典都能玩时髦，我们为何不让普洱茶的“说教”更加轻松呢？

借由IP，本期独家关注重新梳理了普洱茶的发展脉络，强调了它作为中国茶话题担当的几大要素，让品牌化、产业化、规模化，传统、现代、新浪潮的普洱茶换一种讨论方式，换一番面目呈现，甚至在品牌路径上做一些粗略探讨，更多的是期望茶友们在喝茶的道路上早日入门，少走弯路，少费钱钞。

作者：刘谋，图文来源：普洱杂志，经授权爱普茶网发布，观点仅代表作者个人。

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