他是云南茶文化研究领军者，探索、思辨，近20年，他潜心研究茶学，如何推动云南茶叶发展？他说，希望云南有一个茶文化学院。他创建的“茶业复兴”微信公众号获得2021云南网络正能量“五个一百”示范账号表彰。他是昆明市委网信办指导的“云南网络名人说”第三期访谈嘉宾周重林，此时，他正通过互联网平台，讲述茶故事，让更多人“看见茶文化”。

4月1日，在中共昆明市委网信办、市互联网行业党委组织召开的昆明互联网行业从业人员座谈会上，周重林受聘为昆明城市IP网络推荐官。会上，他发出这样的感概：“我身边坐着花文化的推荐官，我对面坐着唱花灯的演员，我们这些人，基于兴趣，各自在垂直行业耕耘，野蛮生长，渺小而微不足道，非常需要被看见，‘看见茶文化’也是我这些年的努力。有相当多的人并不相信有茶文化的存在，就像他们并不认为花需要文化，咖啡需要文化一样。但我以为，在迷离时期，有花可赏，有杯可沉，才是人类文明的伟大之处。有小麦的历史不过是证明了能吃，有啤酒的历史才体现了探索，有茶树的历史不过是证明物种的丰富，而有茶水的历史才蕴含着品味。那个有张充和，有査阜西，有宝洪茶的昆明，才是一个值得我们活的昆明。未来，将继续为推广茶文化做贡献”。

嘉宾简介：周重林，学者、作家。云南师宗人。潜心研究茶学近20年，著有多部畅销茶学著作，代表作有《茶叶战争》、《茶之基本》，茶文入选全国高考，各地会考、联考。周重林长于把茶文化放入人类思想史中体察，研究具有独创性魅力。被著名学者许倬云先生赞誉为“陆羽知己”，许嘉璐先生则认为“周重林带来茶文化新格局”。

访谈实录

昆明信息港：最近看到您在直播间谈茶文化，从纸质书籍到互联网，您经历了传播媒介的变迁，是一位真正与时俱进的茶文化传播者，请您就此谈谈感想和体会？

周重林：纸媒时代，思想被格子纸与版面限制了，互联网时代，思想如脱缰野马。我从大一就开始给报社投稿。后来通过Email，再接着是玩BBS，玩BLOG，等别人发现。微博、微信兴起后，个人有了品牌，也就是现在流行的IP，搞直播也自然而然。直播与过去的方式都不一样，人类开始返祖，再次回到了表演时代。上一个表演时代是孔子与苏格拉底的时代，他们站在广场，讲真善美，完全靠表演与雄辩术去吸引观众。现在直播间入口，就是过去的广场，有没有真材实料，群众的眼睛是雪亮的。

昆明信息港：从周主编到周主播，在这个身份转变中，如何平衡期待与现实的差距？

周重林：这些年集中创作茶文化，大家就把我当作茶文化学者来看待，我自定义是一位内容创业者，通过卖自己创造的知识来获利，有自媒体，有书店，有视频号。目前来看，互联网直播是最好的一种营销生态。“内容为王”的规则依然适用于主播，“头部（top）主播”通过其优良的内容输出获得了超高收入。我给自己的定位（人设）是知识型主播。一是持续性，直播开了两个月，我每天都坚持直播两个小时，发布视频号等内容，这样也获得了平台的流量支持；二是话题性，我通过这些年不断地学习、评估，坚持输出有版权的知识，在直播间和大家介绍茶书，分享茶知识，不以自己的偏好来左右大家的思维，靠着自己的IP和分享，在直播间有了较高粘度的粉丝群体；三是互动性，通过直播把自己和读者的距离拉近，以前做报纸，看不到反馈，现在在直播间互动，信息高度对等，即时性和交互性很强，通过商品形成教育的文化内涵。我最多的一场直播有3万多的成交量，且是在没有折扣的情况下。

姚云霞/摄

昆明信息港：请您谈谈互联网营销对茶文化发展的重要性？

周重林：互联网营销对茶文化发展很重要。以前买茶必须要到茶城来买，现在不一样了，大家在家也可以买到茶，打开直播，可以学到茶知识、买到茶书，买书送茶，这样点对点的营销方式，在垂直领域做到更立体、更便捷。

昆明信息港：通过互联网平台宣传茶文化以来，有没有遇到比较有趣的事？

周重林：其实我卖书的渠道有很多，京东、当当都可以买到，但有很多人就是喜欢来我直播间买，我的书既贵且不打折，前两天有个茶农跟我一次性买了两万多的书。我们去版纳茶山，当地很多茶农家里都有我的书，有的茶农说自己大字不识一个，但是可以看看里面的图。这就反映了茶农富起来以后，最终会去追求更高层次的文化需求。

昆明信息港：您是在什么样的机缘巧合下，与茶结缘，并“深陷”其中？

周重林：小时候就喝茶，但对茶文化有兴趣，还是大学时期，当时我担任学生社团的负责人，也是社团联合会的副主席。云南大学周边都是茶馆，我们经常在茶馆里开沙龙，这个习惯我延续至今。云南大学有研究茶的传统，李埏教授、林超民教授、赵仲牧教授、木霁弘教授等都是此中翘楚，我把他们称为翠湖边的饮茶人。

我前几年写了《民国茶范》，里面有我对李埏、张文勋、赵仲牧他们口中名士的追忆。木霁弘老师当时在给我们教授《古代汉语》，他是茶马古道的开创者，我在圆西路的书店买到他们合著的《滇川藏文化大三角探秘》，深深被茶马古道吸引了，就暗暗攒钱，要去走茶马古道。当时云南旅游热，茶是旅游的一部分，早期我给一些旅游刊物与图书写稿，都会写到茶马古道，还创作了好几篇茶马古道主题小说。大学毕业后，我先后在《都市时报》《中国青年》做记者编辑，后来编撰了与茶有关的二本书籍，获得一些人的青睐，2006年云南茶文化热起来，茶专业杂志《普洱》创刊，就被推荐去做了执行主编，又有机会经常向木霁弘老师请教，后来在他的邀约下，到云南大学茶马古道文化研究所共事，变成了一个专业的茶文化研究者。自媒体时代，我创业选择了茶文化方向，继续奋战到现在。

姚云霞/摄

昆明信息港：您从一个媒体人到云南茶文化研究领军者、云南茶官方代言人、茶文化学者，请您就身份的转变谈谈心路历程。

周重林：以前当记者，觉得自己啥都能写，万金油。到了茶行业，越研究越觉得自己浅薄，就越发读了很多书。找资料这事情需要重点讲一讲，做茶研究，去图书馆找资料，结果云南这些图书馆，没有一家有丰富的茶书，又去书店，书店里更是少有茶书卖。就陆续找一些研究茶的学者借书，拿去复印，现在都有很多复印本。从2006年开始，我每到一个地方，就去淘茶书，十几年下来，有上千册。前几年云南省图书馆要建一个普洱茶专馆，我积极参与了。这几年西南林业大学建世界茶叶图书馆，我也积极参与。目前收了大约有5000册茶书（有重复的），2021年，在小罐茶的支持下，我们联合在猫猫书店举办了“看见茶文化”的茶书展，许多人还是第一次看到那么多茶书，他们说，原来茶真的有文化啊。这些年我比较积极推动茶书的创作、展览与传播，茶文化，茶书是第一载体。

今年我总结了下，茶文化领域近些年有创建的人，大部分都是记者出身。比如杭州的王旭烽，云南的更是，詹英佩、王迎新都是当了十几年的记者。《三联生活周刊》每年都会出茶专辑，也影响不少人。反而像云南，这么大的产业，大众媒体对茶的关注度其实是很低的。我经常开玩笑说，做记者的朋友，不要放过茶行业。

姚云霞/摄

昆明信息港：您从2004年出版《天下普洱》一书以来，先后又出版了《茶叶战争》《民国茶范》《茶之基本》《普洱熟茶教科书》与茶相关的书籍，并且每一本书赞誉无数，在您将茶文化源源不断地输出中，是否遇到过创作瓶颈？接下来的计划是什么？

周重林：我主创的茶书有25本，大部分都获得了多次加印的机会，因为这个时代大家对茶文化有兴趣了。上一个对茶文化有如此兴趣的时代，还是宋明，宋代有7000多个诗人，写茶诗的有1000多人，明代出版了数量庞大的茶书。现在茶文化创作的人太少了，恐怕一万个作家中也未必有一个会写茶。面对一个千年的产业，千年的风雅，大家没有话说，我觉得好可惜。近二百年来，是什么人在传播茶文化？是日本人。冈仓天心一人，一本《茶之书》造就的影响，在世界上引发了很大的关注。民国时期吴觉农那代人，已经开始反思，提出茶业复兴，倡导学习印度机器制茶、把茶园规模化，组织人翻译外国研究茶的成果，也重新阐释《茶经》。我们现在都还在延续吴觉农未竟的复兴事业。我人在云南，云南的古茶树加上民族多样性，写都写不完，没有瓶颈，只觉得时间不够。

我们主要围绕三方面来研究与创作。一方面积极推动我的“新茶路”书写计划，我们已经出版了《新茶路：普洱茶王老班章》《新茶路：在倚邦与革登之间》《易武与古六大茶山》《勐库寻茶记》等以云南茶山为背景的本土知识图书，还将陆续创作其他地域的图书；第二方面就是出版“教科书”系列，出版的《普洱熟茶教科书》《云南红茶教科书》都大受欢迎，《古树茶教科书》也在计划出版中；第三方面就是阐释典籍，已经出版了《茶之基本：陆羽茶经启示》，接着要出细读宋代茶书的书，还有茶诗之类的，名人与茶啊。

我的创作状态经常是，刚看完蔡襄的《茶录》，就要上山转悠一天，晚上写茶山累了，就换着写写苏东坡是怎么喝茶的，我又对时事抱有很大的热情，去社交媒体逛逛，看看网文，追更动漫，然后睡觉。

姚云霞/摄

昆明信息港：您现在有多重身份，茶文化学者、新媒体人、网络文学协会理事等等，请问您怎么转换这些身份？如何诠释好自己的每一重“身份”？

周重林：我是一个作家，主要以茶文化为主，创办了一个自媒体《茶业复兴》，是媒体人，经常要写报道，又开了一家书店，最近又开了直播，大家对我的称呼也从周作家变成周主编，周老师到周主播。表面上有很多身份，其实就围绕着书展开，写书、讲书、卖书。过去刷朋友圈卖书，现在大家不看朋友圈，就开了直播，面对面聊天，换了一个地方完成买卖。加入网络文学协会，是受报社老领导邀约，属于完成社会责任。今年我会陆续加入一些公益组织，尽我所能，帮到一些人，也帮我重新审视自己，更重要的是，我要让更多人“看见茶文化”。

昆明信息港：未来，在如何推动云南茶文化发展这个问题上，您有什么构想或措施？希望最终获得什么样的结果？

周重林：希望云南有一个茶文化的学院，可以培养人才，毕竟云茶现在已经是千亿云茶产业，再想有提升，没有文化力是不够的。昨天我与茅盾文学奖得主王旭烽老师交流，才知道在她十多年不懈的努力下，中国大学里终于有了一所茶文化学院。杭州是中国的茶都，她那么德高望重，有极为优秀的团队，要推广茶文化都如此艰难。在昆明，有茶学院的大学只有云南农业大学，还不是茶文化学院。云南茶文化现在的研究者，大部分都是个体户，生存艰难。有媒体说云南有一个“茶文化现象”，如果有好的扶持与引导，真的可以为云茶产业持续输送文化能量，毕竟，像古树茶，茶马古道，都是文化引导消费。

昆明信息港：越来越多人开始从事与茶叶相关的行业，制茶、卖茶、饮茶等，对这些新晋“茶人”，您会给一些什么样的建议和意见？

周重林：茶是好行业啊，存在了上千年，不用怀疑其是否健康，能否盈利，是否有文化，这些年的新茶饮，更是年轻人创业比较集中的区域，年轻人都靠奶茶续命，茶还是国风中重要的力量，昆明的霸王茶姬，都开到海外去了，茶还能走到更远的区域。我认为这一切才刚刚开始，期待新茶人加入到茶行业。

姚云霞/摄

近三小时的访谈，周重林一边给我们泡茶、倒茶，一边娓娓道出自己与茶的故事，流畅自如的操作，自信睿智的谈吐，显示了一个茶文化学者的高超素养。从他的话语中，可以清晰了解到，多年来研究茶文化、输出茶文化，以及不断地学习，让他储备了海量的茶知识。多年的积淀，让他在面临互联网平台新的营销模式、新的挑战时，显得驾轻就熟、游刃有余。无论是纸质时代还是互联网时代，无论是周主编还是周主播，于他而言，坚信“内容为王”的规则，清楚互联网营销对茶文化发展的重要性，才能让茶文化不断迭代升级。

接受完采访，周重林和朋友聊了会天，招待我们吃了新鲜的沃柑，跟工作人员简单交代直播用到的链接。下午四点，他准时出现在直播间，和观看直播的朋友们寒暄、互动。直播间里，他是学识渊博、不苟言笑的知识型主播，私下，他是喝着便宜熟茶、衣着朴素、生活简单的茶人。周重林通过思考、策划，写书、卖书，开直播、建自媒体账号，形成完整的商业闭环，以知识为驱动力，输出的价值和情感，并得到市场、行业的高度认可，这一系列“天花板”级别的操作，在国内很多行业都属于稀缺资源。他说，过去、现在和将来，他都只做一件事：让云南的茶释放独特的“云茶”文化力量。（昆明信息港讯，记者：姚云霞、王素晶）

图文转自茶业复兴，经“茶业复兴”授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。