营销本身就是产品的一部分

“二次包装、二次品牌”是普洱茶产业的进步，在互联网时代，社会变化太快，永远不要用传统思维来看待新事物，要包容理解这种行业的“异动”。在商品匮乏时代，茶叶的主要功能就是饮用，然而在互联网时代，茶叶的功能不仅仅是喝，它要同时满足视觉、味觉、触觉、嗅觉等多种感官体验。

由此，颜值就是产品的一部分，营销也是产品的一部分。60岁的大白兔换个包装就能风靡年轻消费者，普洱茶为何就不可以呢？我们必须承认，丑的产品会影响品评感受。让好品质的产品脱掉旧衣服，换上时尚的、被年轻人接受的衣服，就会变成潮款，重新走向消费者，这样促进了消费，加快了流通，有百利而无一害。产品就像自己的女儿，长大了就要出闺，嫁不出去是父母的失责，要想办法让她嫁出去。

必须承认品牌的价值

批驳者要用发展的眼光看问题，老品牌、老包装，年轻人肯定不买账，像百雀羚、李宁、回力等品牌稍微改变一下玩法，立马被年轻人接受。新的玩法主要针对新的用户，是新进入这个行业的消费者，老人不接受也在情理之中。“二次包装”“二次品牌”针对的是对美和情感有追求的消费者。

同样的手机，华为可以卖高价，小米就不行，这是品牌的价值。商业发展到今天，我们必须承认品牌的价值。

茶叶真假问题交给专业机构

至于说茶之真假，不应该是我们讨论焦点，茶的真假要交给国家有关职能部门，假茶就要坚决查处，真茶就要让它遵循市场规律。高品质的茶进行二次品牌二次包装，对谁有害呢？没有受害者。

另外，普洱茶的特别价值还在于可以长期存放，被二次品牌二次包装后的产品如果能流通到年轻消费者手中，通过即时品饮和消耗，就会感受到普洱茶在时间坐标上的巨大魅力，从而激发他们购买并收藏普洱茶的热情。

原文刊载《普洱》杂志

2019年9月刊

文|南墨，图|欧巴非

作者：南墨，图文来源：普洱杂志，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。